在莫斯科 "Афимолл Сити"，彼得罗维奇（Petrovich）贸易之家开设了高科技展厅 "Петрович"。该展厅以25平方米的“数字房间”形式呈现，内部安装了紧密拼接的LED面板。
这种创新格式允许顾客在选购壁纸、瓷砖、复合地板、家具等建材时，将商品图像实时投射至墙壁和地面。顾客可直观预览装修效果，观察不同色彩与图案的搭配组合，从而评估实际居住体验的舒适度。
公司表示，该“数字房间”目前在俄罗斯尚无同类竞品。虚拟空间内已收录数千种墙面及地面装饰材料；其余商品可通过在线商店选购，平台完整展示了连锁店共计2.2万个SKU的产品线。
选定商品可直接加入虚拟“购物车”。顾问将协助核算材料用量及总费用，并办理订单配送手续，莫斯科市内最快可实现5小时送达。
"Петрович"正大力发展全渠道销售模式：用户既可在家通过官网3D展厅 Petrovich.ru 挑选材料、搭配方案，也可前往线下“数字展厅”，沉浸式体验装修后的家居实景。
为确保装饰材料展示的色彩还原度与亮度一致性，项目合作伙伴LG公司为展厅提供了16台液晶显示屏。
彼得罗维奇连锁店营销总监伊戈尔·科利宁表示，该项目目前处于试点阶段，预计半年后初见成效，2019年计划在莫斯科和圣彼得堡再增设2至3个数字展厅。他指出，鉴于莫斯科高昂的广告成本，开设此类门店是一项高回报投资。
“此外，‘彼得罗维奇’品牌在首都的认知度远低于圣彼得堡，数字展厅是推广品牌的有效方式。如今消费者购物路径复杂，他们来到‘Афимолл Сити’或许并非为了购买建材，但有趣的视觉互动装置能激发其好奇心。一旦产生装修需求，他们便会知晓首选去处。”