79%的酒精饮料消费者在其一生中至少进行过一次“醉酒购物”。这一结论出自《The Hustle》杂志3月份的调查。该研究共有2174名饮酒的美国成年人参与。
研究的主要数据
- 每位醉酒顾客的平均年度消费额为444美元。
- 最常见的醉酒购物品类是服装和鞋类。
- 网络“醉酒购物”市场规模每年接近485亿美元。
- 亚马逊是“醉酒购物”最常发生的平台，占所有此类交易的85%。
- 82%的千禧一代曾进行过“醉酒购物”，而在“婴儿潮”一代中，这一比例为69%。
- 女性比男性更容易在醉酒状态下购物。
人们购物时喝什么？
啤酒、葡萄酒和利口酒是“醉酒购物”的主要诱因。其中，45%的男性喜欢在网购时喝啤酒，而50%的女性则偏爱葡萄酒。至于烈性酒，26%的男性偏好威士忌，13%的女性则选择伏特加。
此外，每周平均饮酒量与消费者进行“醉酒购物”的倾向之间存在相关性。如果以啤酒罐计算，“醉酒”消费者每周大约饮用10罐，而那些喝酒但不试图购买任何东西的人仅饮用5罐。
人们花费多少？
受访者在“醉酒购物”上平均每年花费444美元。由于冲动消费种类繁多，难以确定平均客单价。有人购买等身大小的金正恩纸质复制品，也有人购买来自爱达荷州的30磅装土豆袋。
醉酒的人买什么？
66%处于醉酒状态的人会订购服装和鞋类。此外，醉酒者还喜欢购买电影和游戏，以及订购不寻常的技术小工具。
"列车派对似乎很少在‘软件’站台停靠，因此如果你醉酒后购买了微软Excel的正版副本，我们需要和你严肃地谈谈。"研究人员表示。
无论如何，研究人员承认，醉酒时购买的“冲动消费”商品之间不存在直接联系。
最疯狂的购物清单包括：
- 200磅新鲜竹茎
- 二战时期的刺刀
- 全尺寸充气城堡（“为我的客厅设计”）
- 迈克尔·J·福克斯在《回到未来》中穿的背心
- 一副价值2200美元的夜视眼镜
- 撒旦宗教书籍三部曲
等等。
85%的受访者认为，在线购物增加了他们冲动购物的倾向。与此同时，只有6%的受访者表示第二天会后悔。一位受访者说：“老实说，这几乎总是些愚蠢的购买行为，但乐趣的因素压倒了这种愚蠢。”
研究人员表示，零售商正竭尽全力从“醉酒购物”中获利。例如，许多在线商店在深夜促销活动中积极寻找醉酒顾客。