去年欧洲互联网销售额同比增长13.9%，而传统零售业增幅仅为2.6%（详见 Internet Retailer’s 2018 Europe 500）。
Amazon 作为市场领先者，去年营收增长21.2%；相比之下，欧洲排名第二的 Otto Group 增速仅为10%。在该指标上，唯一超越亚马逊的是德国服装零售商 Zalando（21.5%）。然而Zalando在竞争中举步维艰：过去半年其股价腰斩至14美元，近期才回升至27.26美元。
尽管面临亚马逊、奥托集团和苹果等巨头的竞争，欧洲电商领域仍为新进入者留有空间。典型代表是英国运动服饰品牌 Gymshark，由19岁企业家 本·弗朗西斯 于2011年创立。该品牌成为欧洲增长最快的公司，2017年在线销售额激增205.0%。
在欧洲增长最快的10家互联网公司中，有7家是消费品牌制造商。其中食品类在线市场发展最为活跃，据IGD预测，到2023年仅英国该品类销售额就将增长52%。与此同时，传统超市和大卖场的增长率分别仅为7.7%和1.4%。
信用卡/借记卡及 PayPal 仍是欧洲电商两大主流支付方式，合计占比近四分之三。但各国支付偏好差异显著：例如荷兰的 iDEAL 网银支付使用率已超越数字钱包和银行卡；波兰则流行 PayU 和 Prezelewy24 等本地快速转账服务。
Amazon 作为市场领先者，去年营收增长21.2%；相比之下，欧洲排名第二的 Otto Group 增速仅为10%。在该指标上，唯一超越亚马逊的是德国服装零售商 Zalando（21.5%）。然而Zalando在竞争中举步维艰：过去半年其股价腰斩至14美元，近期才回升至27.26美元。
尽管面临亚马逊、奥托集团和苹果等巨头的竞争，欧洲电商领域仍为新进入者留有空间。典型代表是英国运动服饰品牌 Gymshark，由19岁企业家 本·弗朗西斯 于2011年创立。该品牌成为欧洲增长最快的公司，2017年在线销售额激增205.0%。
在欧洲增长最快的10家互联网公司中，有7家是消费品牌制造商。其中食品类在线市场发展最为活跃，据IGD预测，到2023年仅英国该品类销售额就将增长52%。与此同时，传统超市和大卖场的增长率分别仅为7.7%和1.4%。
信用卡/借记卡及 PayPal 仍是欧洲电商两大主流支付方式，合计占比近四分之三。但各国支付偏好差异显著：例如荷兰的 iDEAL 网银支付使用率已超越数字钱包和银行卡；波兰则流行 PayU 和 Prezelewy24 等本地快速转账服务。