搜索分析实验室“阿什马诺夫与合作伙伴”发布了关于电子商务网站主要排名因素的详细研究。
尽管在标准样本中，面向在线商店的查询仅占约四分之一，但分析师认为，电子商务可能是最具代表性、最典型的商业领域。他们介绍了在搜索引擎优化在线商店时需要特别考虑的因素和趋势。据研究人员估计，需要考虑的参数超过600个。有趣的是，在“Yandex”和Google中，同一参数可能以不同方式被考虑：例如，在“Yandex”中是与进入前30名的关联，而在Google中则是与排名的相关性。
流量影响
在 Google 和尤其是“Yandex”中，“商业”排名最显著的趋势是：只要有可能，就优先给予大型网站而非小型网站。因此，必须承认：如果您希望在 Yandex 和 Google 的广泛“商品”查询中获得高排名，请努力成为访问量领先的网站。您的访客越多，搜索引擎对您的排名就会越好。
在 Yandex 中，网站流量与其在搜索结果中的位置之间的相关性可能高达创纪录的 0.3-0.35。对于网站访问量的相关性略低一些，但同样非常高（0.25）。
在否认使用流量因素进行排名的 Google 中，这些因素与位置的关联性不那么强（约为 0.1）。但在前 30 名中，这些指标要高得多。
专家称：“如果从开展邮件营销、社交媒体推广甚至广告开始，并实现访问量的显著增长，那么这也将带来搜索流量的增长作为回报。”
商品种类
要进入 Yandex 的前列，您的在线商店必须拥有庞大的商品种类。在搜索结果的前三位中，拥有广泛商品种类的网站占据了 90%-98% 的位置（具体取决于查询样本）。其中超过一半，即 45%-60%，是拥有巨大商品种类的网站。重要的是，网站上应展示不同的品牌。如果您的平台是单一品牌站点，则需准备从搜索结果前列中跌落。
此外，据观察，商品种类的评估似乎是“凭感觉”进行的，没有明确的形式化标准。
分析师写道：“从中等商品种类扩展到广泛种类，再从广泛种类扩展到巨大种类，可能对搜索推广至关重要。显然，说起来容易做起来难。但如果做不到这一点，其他搜索推广的努力可能会无效。”
网站规模
另一个重要参数是搜索引擎索引中的页面数量。这不仅涉及网站的总体规模，还涉及相关页面的数量——即从该网站找到的页面数量。
地区
对于在线商店网站来说，公司在不同城市开展业务非常重要。特别是对于莫斯科的网站，在圣彼得堡设有本地化服务是一个强有力的参数。（对 Yandex 而言如此，对 Google 而言稍弱一些）。在 Yandex 的“商品”查询前三位中，有 67%-75% 的网站在圣彼得堡设有本地化服务，而在第三十名左右的网站比例则大约减半。同时在其他地区开展业务的公司将在搜索结果中获得更高的排名。
一般建议
如果您考虑如何让您的网站在排名中更高，需要在“起步阶段”选择两种策略之一：成长为全球性参与者或保持利基市场定位。
Ashmanov & Partners 建议：“第一种情况——积极扩张，开拓新的商品类别、新品牌和新的供应商。第二种情况——仍然需要在自己的利基市场中扩展，并掌握相邻领域。”
发展电子邮件订阅和社交媒体群组。
寻找其他非搜索流量来源。
扩大产品种类，增加网站页面数量。
在各地拓展业务网络；务必在网站上标明各区域办事处的地址和电话，或至少提供合作伙伴及配送点的信息
具体参数
价格和订购按钮
进入前30名搜索结果的一个必要条件是网站上必须显示所有商品的价格和“订购按钮”。在Yandex中，这些参数对搜索排名的影响权重约为95%。在Google中，这一权重的平均值略低一些。
请注意，价格以及加入购物车功能不仅需要在商品详情页上提供，还需要在商品卡片上提供，以便在商品列表页（如分类页面和网站首页）展示该商品。
据“阿什马诺夫与合作伙伴”评估，在搜索结果页面中，具备“一键购买”功能的互联网商店仅约占15%。在“Yandex”和Google中，均未发现该参数与排名位置之间存在相关性。
展示柜
据分析师指出，在“Яндекс”针对“商品”查询的搜索结果中，约80%为分类页面；另有约15%为网站首页。而商品详情页仅占据微不足道的个位数百分比。
有趣的是，"Yandex" 经常返回的是分类页面而非具体商品，即使查询中指定了具体型号。这表明，在搜索引擎优化中，电商网站应特别注重产品橱窗页面的优化。
商品页面
尽管排名对象是网站而非页面，但仍有一系列参数需要店主关注，因为对他们而言，这些参数与排名存在显著关联。
商品照片的存在。在“Yandex”中与进入前30名的关联较弱。
每件商品的多张照片。在“Yandex”中与排名有很强的相关性（从第三十名到前三名，该参数的值从72%增长到88%），并且与进入前30名有强关联。在Google中没有与排名的相关性。
商品描述。在“Yandex”和Google中均观察到与进入前30名的弱关联以及与排名的相关性。
评论。在“Yandex”中存在与排名及进入前列的相关性。在Google中数值略低。“评论最自然的位置是商品页面。而在更常出现在搜索结果中的展示页面上，评论的作用不大”，专家说。
视频。网站上拥有视频很重要。同时，视频最自然的位置也是商品页面。在“Yandex”和Google中，都与排名有很强的相关性，并与进入前30名有关联。
与用户联系
电话号码。这是一个非常重要的参数。在前3名中没有电话的网站数量极少（1-2%），在前30名中稍多（约5%）。不过，只要联系方式页面有电话即可。
多个电话号码。可能被用作衡量业务规模的指标。在“Yandex”中可见与排名的强相关性，在Google中则存在与进入前30名的关联以及与排名的相关性。
电子邮件。拥有电子邮件地址通常更有利，尽管这一因素的影响并不非常强。然而，免费邮箱（即使是@yandex.ru或@gmail.com）可能会损害您的网站。
订单处理
商品支付。最好具备主要的非现金支付方式。在“Yandex”商品查询的前3名网站中，90%支持银行卡支付。在Google中指标略低于“Yandex”，但在两个搜索引擎中都存在与排名的相关性和与进入前30名的关联。
使用“Yandex.Money”和WebMoney进行支付的情况远不如其他方式普遍，但在“Yandex”搜索结果中排名靠前的页面与这些支付方式存在相关性。而在Google中，这种相关性则明显较弱。
配送优质商店的网站上必须包含配送信息，其中最重要的本地配送方式包括快递（在Yandex前30名中90%的情况提供）和尤其是自提服务。虽然向其他地区的配送（通过邮政或运输公司）比自提更普遍，但似乎对排名没有影响（至少对于来自莫斯科的查询而言）。
保修网站上提供保修信息的存在对搜索结果至关重要。这些参数与进入Yandex前30名的情况有很强的关联，并且与Yandex中的排名以及Google中的排名都有很强的相关性。
折扣最好在网站上而不是商品页面上公布折扣信息。对于网站上的折扣（Yandex前3名占98%，前30名占94%，而背景为89%），两大主要搜索引擎都显示出与进入前列的关联以及与排名的相关性。对于商品页面上的折扣，相关性稍弱但也存在。一个重要的折扣标志是除了当前价格外还标出一个更高的划线价格，这是搜索引擎擅长识别的。
实用建议
关于其他排名参数，您可以直接在研究人员的报告中查阅。