公司 "Дочки-Сыночки" 更换了标志并更新了门店格式。品牌核心传统角色为男孩和女孩的卡通形象，新口号“一起培养幸福”正是献给他们的。
“这句话所传达的理念最精炼地概括了品牌更新后的定位，其中主要侧重于对家长群体的专业支持。”公司表示。
新标志采用象形图风格，去除多余细节，与业务全渠道化方向一致。经典黄蓝配色得以保留，但转化为更轻盈明亮的色调，突显积极、乐观和现代的形象；新字体设计圆润柔和，兼具友好特质与儿童主题特征。
标志中以笑脸风格绘制的儿童面孔象形图取代了此前的动画角色。企业视觉识别载体全面更新，涵盖广告、店内POS物料、零售设备、员工制服、广告片、印刷品及招牌等。
公司表示，品牌更新是时代要求。新一代消费者推动销售体系向全渠道转型，顾客调查也揭示了视觉形象改进的需求。
“旧标志虽未完全契合业务的数字化方向，但在家长群体中仍具有较高的知名度。”公司市场总监阿列克谢·库德良采夫表示。
据Медиаскоп评估，“Дочки-Сыночки”品牌的平均认知度为75%。
在开发新图形时，公司力求保留品牌关联元素，同时面向以数字为导向的Z世代受众进行视觉现代化更新。
此外，公司正基于客户偏好监测，将门店网络转型为重现“理想商店”基础设施的舒适购物环境。