最近，多家在线商店改变了品牌形象。有些变化是实质性的，不仅涉及标志，还涉及整个公司的理念；而有些变化则很难用肉眼察觉。
Petrovich Brothers工作室的艺术总监阿尔乔姆·彼得罗维奇特别为E-pepper.ru分析了新的标志和品牌。
"Дочки-Сыночки"
“我们品牌的视觉形象全面更新是时代的要求，由代际更替以及公司销售体系向全渠道转型所驱动。此外，在消费者行为研究框架内进行的顾客调查揭示了品牌视觉形象需要改进的需求。旧标志不符合业务的数字化方向，但在家长群体中具有较高的知名度”，——零售企业"Дочки-Сыночки"的市场营销总监阿列克谢·库德良采夫表示。
一个扎实实用的标志，没有多余的设计花哨。圆润的字体，男孩和女孩的图案。不过，五年后似乎还需要一次设计上的品牌重塑。总体而言，这个标志可以打四分（满分五分）。
但是，看不到企业风格及其应用示例，而这恰恰是最重要的。目前提供的例子不足以让人理解如何构建广告版面：是否总是使用黄色背景和孩子穿蓝色衣服？入口区域有带黄色的，也有不带黄色的。可以理解这是针对莫斯科等地招牌的解决方案（例如不能在字母下加衬底），但企业色黄色该如何体现呢？或许可以给窗框上色或以其他方式展示它。
标志仅占广告画面的2-5%，其余部分是企业风格，它决定了品牌的感知度。好的企业风格即使搭配非常简单的标志也能成功，而出色的标志无法挽救糟糕的企业风格。
Ozon
REDKEDS品牌部负责人安德烈·阿布拉莫夫：“新标志显得生动、充满活力，具有动感和个性：大写'N'在两个辅音之间形成了图形上的呼应，而对重音'О'的强调使标志变得灵动、弹性十足且轻盈易举。这种氛围也延续到了新的企业图形设计中：它建立在简单几何形状与对比色块的关系之上。它是开放的、直率的、充满活力的，正如品牌本身一样。”
大约15年前，任何品牌的视觉传播主要在线下进行，因此存在色彩限制，因为用鲜艳颜色印刷比较困难。而在2019年，当品牌主要在数字环境中呈现时，就不再有这样的限制，可以使用整个RGB色板。
现在轮到设计师们去掌握这些隐秘的知识了。那些厉害的人早就知道了，所以在Ozon的新品牌重塑中，主色调采用了明亮的蓝色和紫红色。仅这一套色彩体系就足以让品牌在竞争对手中脱颖而出。此外还有全新的标志，支持横向和纵向阅读。整个品牌系统建立在对倒置字母“O”中寻找意义的探索之上，而在那里面，什么都有可能发生，从路灯的光到外星人绑架人类。
整体来看，一切看起来非常现代，并且很容易理解如何将这套系统扩展应用到不同的载体上。
宜家
这次的变化主要是外观上的调整。包含字母的椭圆高度增加了，这使得字体可以做得更大。字母K和A的字形发生了变化，字母之间的间距变小了。总体而言，字形呈现出更现代的外观。
这里最大的赢家是那位注意到宜家实际上更新了标志的设计师。瑞典人很久以前就明白了商业的一个主要原则：只要运转正常就别去动它。因此，经过这次修改，在保持外部尺寸不变的情况下，字体的大小仅增加了10%。这很合理，因为IKEA在俄罗斯没有竞争对手，业务运行良好，没必要做任何改变。
我推测，即使是这样的微小改动也经过了数十轮的审批、研究和焦点小组测试，因为该公司早在50年前就已经明确了自己的市场定位和品牌形象等。如今，他们按照成熟的模式在全球运营并开设新店。重新品牌化？谢谢，我们没空搞这个，得干活……
Юла (Yula)
ONY品牌设计师安东·彼得罗夫：“我们不仅彻底更换了标志，还改变了整个品牌的视觉语言。我们重新诠释了Юла的形象，将其简化为一个更抽象的对称陀螺——这种形状成为了所有品牌设计材料的基础。旧标志中彩虹般的色彩爆发变成了渐变效果。与客户一起，基于焦点小组的结果，我们选择了能与扩展色板和谐搭配并能引发积极情绪的标志颜色。我们决定不使用鲜艳的基础色，而是使用其稀释后的复杂色调。”
太好了，Юла终于看起来像Юла了，而不是一条丝带！而且是非常时尚的Юla，不得不说。这个符号与标语结合得很好，在这种组合中能感受到动感。不过，我严重怀疑现在20岁左右的现代人是否真的知道什么是Юla，看来品牌的目标受众是35岁以上的人群。
品牌识别系统简单但非常清晰，基于符号图形与现代柔和色调的结合。该符号被用作产品的遮罩。
Lamoda Group
设计工作室“Щука”合伙人兼创意总监伊万·瓦辛：“而我们赋予了Lamoda标志个性，使其更具时尚感，同时并未违背数字服务的通用性——它仍然是一个功能性的黑白字形。”
任何企业家都知道，标志和企业形象固然重要，但商业的核心在于流程。先搭建流程，再添加美观的外壳。外壳当然也有助于盈利，但那是在之后。因此，在起步阶段，人们通常不会花太多精力去打造精美的企业形象，而是快速完成。如果有效，之后再优化。
这里我们看到一个例子：设计师并非从零开始，而是非常专业地提取了旧标志的显著特征（倾斜），并在此基础上做出了极具现代感的方案。这种传承一目了然，非常出色。
当然，仅靠倾斜不足以支撑所有的视觉传达。标志还辅以带有现代图案的面料元素进行补充。
整体风格看起来非常现代且合乎逻辑。字母倾斜源自旧标志，这是核心亮点；现代图案则体现了服装店的特色，毕竟面料和花纹正是其所在。这是一个优秀的设计案例，展现了设计师在创作过程中的深思熟虑。