连锁超市“Дочки-Сыночки”客户购物频率调查
连锁超市“Дочки-Сыночки”近期针对客户在儿童用品店的购物频次进行了调研。结果显示，每两周购物一次是最主流的消费习惯，占比超28%；其次为每月一次（25%）和每周及以上（21%）。另有约15%的客户每2至3个月光顾一次，仅7%的父母半年才进行一次相关消费。
幼儿父母是高频消费主力：1至2岁幼儿的父母中，近三分之二保持每两周或更频繁的购物节奏（其中30%每周至少一次，34%每2至3周一次）。随着孩子年龄增长，购物频次显著下降。在8至12岁儿童的父母群体中，仅16%每周到店，24%每2至3周一次，其余58%每月最多光顾一次。
孩子的年龄很大程度上决定了购物频率。随着孩子长大，尿布、婴儿食品等刚需品需求减少，床、婴儿车、学步车等大件耐用品的购买量也随之降低。——该公司市场总监阿列克谢·库德里亚夫采夫
消费需求随成长发生结构性转变：随着独立性增强，消费重心逐渐从卫生用品和食品转向服装、鞋类及玩具，后者的复购率相对较低。同时，青少年饮食逐渐与家庭同步，服饰选择也更趋同于成人时尚潮流，导致专业儿童用品店的需求平稳过渡至快时尚品牌。
尽管低龄段需求减弱，但青少年细分市场仍具吸引力。专家指出，不同年龄段孩子的家长往往倾向于在同一门店一站式购齐婴幼儿用品与青少年服装，这为儿童零售行业提供了持续的客流基础。