经验丰富的电商营销人员深知，Facebook动态广告（Dynamic Ads）是推广网店商品的最佳格式。它能自动向特定用户展示相关内容，从海量目录中快速筛选出最可能促成购买的商品。Aitarget（Facebook官方营销合作伙伴）与垂直领域网店Madrobots联合测试了基于产品目录更新的视频广告。
据Aitarget内部统计，在各类动态格式中，动态轮播图（Carousel）的电商转化效果最佳，其CPO（订单成本）平均比单图动态广告低40%。这是因为轮播图能同时展示用户曾浏览或加购的多款商品，有效提升购买意愿。
同理，视频广告也能以单个素材形式展示多款商品。且视频参与度更高，Facebook用户观看视频的时长是静态内容的5倍。
尽管Facebook不支持将动态广告与视频直接结合，但电商可利用基于相同产品数据源、遵循不同规则生成的视频进行投放。
动态轮播图 vs 视频：哪个更优？
Aitarget与Madrobots合作，针对不同受众进行了以转化为目标的视频定向测试。店铺产品按主题分为旅行用品、智能秤、木制积木、礼品及体育用品等类别。测试采用了Lookalike受众及基于访问过上述类目页面的再营销受众。
创意制作以各类商品利润率为基准，通过模板批量生成视频，自动从Madrobots商品目录中提取图片制作宣传短片。
在再营销广告中，系统不再推送用户未浏览的商品，而是展示其感兴趣类别中的热销品。视频内的商品列表会根据库存自动更新：下架商品会被其他在售品替换。
Madrobots绩效营销经理马戈梅德·季马耶夫表示：“起初我们每次仅制作一个视频，但为高效测试，需短时间内产出更多素材。因此我们通过Aitarget使用批量上传功能，填写包含所需数量视频的表格，并按不同展示位置的分辨率进行分类。”
不到两周的测试显示，此类视频效果不亚于动态轮播图；合理组合定向与创意后，表现甚至超越动态广告。例如，针对旅行者的广告组中，展示该类目畅销品的视频使单次购买成本较动态轮播图降低2.5倍，ROAS达34.37，且所有购买均发生在用户点击信息流广告之后。
Aitarget客户管理高级经理阿莉娅·丘拉科娃分析认为：此类视频未因强推特定商品引发用户反感，而是推荐了兴趣类目下的优质产品。“用户可能偶然浏览某商品时并无购买意向或仅出于好奇，此时社交平台的动态广告易造成负面体验。以更柔和的方式投放往往能获得更好反响。”
测试表明，当受众与创意匹配得当时，不强行推销单品、而是从整个品类推荐潜在感兴趣产品的视频，能有效降低电商转化成本。
季马耶夫总结道：“测试结果显示，该工具对半数测试商品组效果显著。尤其对于产品线庞大的在线商店，它既能帮助用户熟悉商品目录，又能大幅节省视频制作时间。”