Mail.ru Group将扩展广告平台myTarget中外部来源的覆盖范围计算功能。经过此次更新后，广告主在启动活动之前即可看到包含“用户列表”来源的细分受众的潜在覆盖范围。
同时，可以设置网络推广策略，向已与该公司互动过的用户展示广告。此类广告有助于延长客户的“生命周期”，促使其进行复购。为此，需以哈希形式上传包含CRM数据的数据列表。
在myTarget平台上，还可以计算基于top.mail.ru计数器数据构建的上下文定向列表和细分受众的覆盖范围。任意组合这些来源即可计算出广告活动的总体潜在受众覆盖量。
近年来，越来越多的广告主将社交媒体视为一种媒体平台，其覆盖范围往往超过其他渠道，例如搜索广告或YouTube。ArrowMedia（Kokoc集团）定向广告组负责人伊万·杰姆利亚诺伊认为，MyTarget正在努力发展其功能并优化广告效果的关键指标之一，这完全合乎逻辑。
“过去，该平台仅允许按兴趣细分评估覆盖范围，且评估结果相当粗略。因此，预测效果十分困难，几乎需要对任何受众群体进行测试。现在，营销人员可以更轻松地预测每个具体细分领域的效果。例如，如果将客户联系数据库或上下文查询列表导入 MyTarget 界面，在线商店就可以提前评估广告活动的覆盖范围。即使合并这两类受众，潜在覆盖范围也会变得清晰。通过这种方式，可以评估任何细分领域及其组合。”专家说道。
他表示，MyTarget在这方面正努力追赶Facebook，后者几乎总能预测潜在覆盖范围。Facebook可以展示针对详细且复杂细分受众的广告预期效果。例如，在推广面向25至35岁、经常出现在地铁“Автозаводская”站附近区域、对化妆品感兴趣且拥有iPhone的用户群体时的覆盖范围。
“MyTarget 不久后将实现类似的细化功能。考虑到该平台的发展速度、受众规模以及可用资源，它完全有可能在预测精度上超越 Facebook。”——泽姆利亚诺伊指出。