俄罗斯最大汽车在线聚合平台之一 Autospot.ru 的分析师揭示了互联网购车主力人群及热销车型。研究基于2019年1月至8月该平台超700万次访问记录进行分析。
新车线上购买量逆势增长
在官方经销商网络中，25至34岁年轻男女是新车购买主力，分别占比45.3%和39.5%。尽管俄罗斯整体车市下滑，但新车线上销量持续增长。
Autospot.ru市场总监雅罗斯拉夫·希帕乔夫表示：“从官方经销商处在线购车简单安全，车辆零里程、无瑕疵，且有厂家保修及合同保障。消费者无需等待单一卖家备货，可跨经销商实现‘现车购买+异地保养’。过去半年线上销售额增长39%，今年1-6月通过平台售出超8,000辆汽车，总金额达127亿卢布。”
男性购车偏好随年龄分化
25-34岁活跃男性买家最爱起亚（Kia）、宝马（BMW）和斯柯达（Škoda），35-44岁群体偏好一致。但随着年龄增长，口味出现分化：
- 45-54岁：偏爱现代（Hyundai），取代了年轻群体中的斯柯达；
- 55-64岁：除起亚、现代外，青睐大众（Volkswagen）；
- 65岁以上：首选现代，其次为起亚和斯柯达；
- 18-24岁：除起亚外，还选择时尚昂贵的宝马和梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）。
女性品牌选择更多元
最活跃的女性买家偏好起亚、现代和宝马，与35-44岁女性一致。其他年龄段差异明显：
- 45-54岁：倾向丰田（Toyota）而非宝马；最爱品牌依次为起亚、大众、斯柯达；
- 65岁以上：丰田居首，现代第二，大众第三；
- 18-24岁：尊重丰田，但排名仅次于起亚位居第二，现代排第三。
拉达（Lada）全年龄段需求攀升
专家特别指出，拉达在所有年龄段的需求均呈增长态势，且不受性别影响。该品牌深受年轻人欢迎，仅55-64岁男性和65岁以上女性仍倾向于忽视本土品牌。
雅罗斯拉夫·希帕切夫解释道：“随着现代化新车型推出，拉达人气飙升。在老一辈车主中排名第10，但在年轻一代中，男性排名第四，女性排名第六。伏尔加汽车厂（AvtoVAZ）数据也显示，拉达Granta上半年销量增长超40%。”
线上车市潜力巨大
欧洲商业协会发布的2019年上半年数据显示，俄罗斯汽车线上销售显著增长：订单量增加39%，交易额达127亿卢布（同比增长42%）。目前市场虽受“低基数效应”影响，半年总订单约8,000辆，但前景广阔。
Autospot.ru总经理德米特里·安德烈耶夫指出：“汽车在线交易潜力巨大且释放迅速。目前我们平台已占全国汽车总销量的1%，预计两年后该指标将实现五倍增长。”