寒冷的夏季和降雨迫使莫斯科市民大量购买雨衣和披风。据 RBC 援引 Wildberries的数据分析，7月18日至8月9日期间，此类商品的销售频率比一年前高出700%。在此期间购买的毛衣数量比一年前同期增长了250%，连帽衫和运动卫衣分别增长了138%和143%。
俄罗斯全国也出现了类似趋势。与2018年相比，该国雨衣销量增长475%，防风夹克增长178%，披风增长149%，橡胶靴增长166%。
在 Lamoda ，人们也注意到俄罗斯消费者对秋季服装的兴趣激增。由于天气恶劣，顾客最常订购的是披风，绝对销售额增长了51%。橡胶靴（48%）、毛衣（68%）和连帽衫（46%）的购买量也有所增加。
“任何服装零售商获得幸福的简单公式是：季节比气候正常值提前三到四周。这样我们就能以最大利润率销售新系列，而不像去年那样为销量苦苦挣扎。2018年温暖的九月和十月简直是一场灾难。”——Baon公司总裁伊利亚·亚罗申科表示。
据 时尚咨询集团（Fashion Consulting Group）首席执行官安娜·列布萨克-克莱曼斯称，任何突发的恶劣天气条件对零售商都不利，因为产品系列是根据不同的需求结构规划的。
贸易的利弊：
- 库存中会出现未计划的夏季款商品剩余，这些商品原本计划仅在本季销售，清理这些剩余库存将成为卖家的额外负担。
- 恶劣天气将人们驱赶到屋檐下，包括购物中心和商店，店内客流量因此增加，从而带动销售额上升。
- 过渡季（春秋）的商品价格高于夏季商品，这有助于提高收入。
Familia 公司的新闻发言人表示，突如其来的早秋天气实际上会对时尚类产品的销售产生积极影响，更准确地说，会提升零售商的营业额。原因在于，裤子通常比短裤贵，而连帽衫则比T恤贵。
"过去三周（7月16日至8月5日），Familia在莫斯科及莫斯科州门店的销售额较去年同期增长了三分之一以上，其中同店销售额（LfL）增长了超过10%"，新闻发言人在声明中表示，并指出门店已及时备足了秋季商品。该公司还记录到外套（风衣和轻薄夹克）以及日常‘全季节’服装和鞋类（牛仔裤、长裤、连帽衫和运动鞋）的销售显著增长。