2019年上半年，Wildberries在线商店美容商品销售额超55亿卢布，同比增长158%（达2.5倍），半年业绩已持平2018年全年水平。
高增长品类：贴片面膜（+257%）、面部清洁仪器（+253%）、精华液（+217%）、有机化妆品（+147%）及药妆（+104%）。
热销单品：
- 美容小家电：微针滚轮、电动洁面刷、真空面部清洁器及超声波清洁仪；
- 护肤品：天然花卉成分保湿眼膜、白泥氧气面膜、面颈专用片状面膜套装。
Wildberries FMCG部门负责人维多利亚·莫罗佐娃指出：去年末起，俄消费者对天然、专业且无对羟基苯甲酸酯/硫酸盐/矿物油的护肤产品兴趣激增，平台上半年已扩充此类SKU。此外，线上香水消费趋势显著上升。
数据显示，今年上半年Wildberries香水、淡香水及古龙水销售额增长130%。公司计划2019年底将美容类占比提升至总销售额10%，并持续丰富该品类SKU。