未来时尚：Carlings品牌的“虚拟服装”案例

在休闲服饰品牌 Carlings 的在线商店中，出现了购买“数字”服装的机会，这些服装仅以数字形式存在。Carlings 在挪威、芬兰和瑞典拥有超过 200 家门店，但该品牌直到去年才开设线上平台。此后，公司一直在尝试做一些能吸引人们访问网站并使其脱颖而出的事情。推广商店的一个重要步骤是他们与创意机构 Virtue 签订的合同。正如 Virtue Nordic 的执行创意总监 Morten Grubak 所述，公司决定为平台引入未来技术元素。

"我们开始思考十年后的在线商店会是什么样子。当然，我们受到了游戏行业的启发，尤其是《Fortnite》这款游戏以及虚拟换装的可能性。"他说。最终，合作伙伴决定创建一套数字服装系列。

其工作原理是：客户上传自己的照片，设计师在虚拟环境中为其‘穿上’未来服装。之后，这些照片可以发布到社交媒体上，向读者和朋友炫耀。Carlings 的数字服装价格从 9 美元到 33 美元不等。
数字服装乍看之下并非如人们所想的那样是‘裸体国王的衣服’。在游戏行业中，皮肤和‘虚拟化妆品’是主要的销售商品之一。据 Nielsen 专家评估，包括购买服装在内的游戏内交易使 'Fortnite' 的母公司（Epic Games）身价增加了10亿美元。

"我们在时尚行业开创了全新的思维方式，我们拥有众多意见领袖和网红的支持，他们营造出一种普通男孩或女孩无法触及的虚拟现实"，Carlings首席执行官罗尼·米卡尔森表示。

Carlings系列适合男女穿着，提供所有尺码，同时也体现了减少对环境影响的趋势。