2019年1月至6月俄罗斯电子商务市场

2019年上半年，俄罗斯电子商务市场增长26%，达7250亿卢布。据分析师Data Insight发布的数据显示，期间俄罗斯人完成1.91亿笔订单，相当于2016年全年订单总量。

2019年1月至6月，俄罗斯在线购物数量增长44%，创历史新高。

专家指出，此次增长主要由大型在线商店驱动。Wildberries、Ozon和Apteka.ru位列增长领导者，总增长率达去年上半年的107%，而2016-2017年同期仅为37%。

“市场动态加速首先得益于几家大型在线零售商以每年100%或更高的速度迅速增长。它们在营销和基础设施方面的努力得到了积累了大量在线购物经验和信任的消费者的积极响应。如果整个市场2019年上半年的在线订单量比2018年同期增加了5900万笔，那么三个快速增长的项目——wildberries.ru、ozon.ru和aptekа.ru——总共增加了4300万笔订单，即占总增长量的近四分之三（73%）。重要的是，领导者的增长目前尚未产生蚕食效应：其他TOP500参与者的增长速度也提高了”，Data Insight合伙人鲍里斯·奥夫钦尼科夫表示。

另一个增长驱动力是电视广告。“几位参与者投入了大量资金用于电视广告，这带来了更少的电商新买家和更多具有罕见及负面经验的买家。而且这不仅影响了投放广告的商店，还影响了所有相关方。由于大部分订单集中在几家最大的商店，消费者获得了良好的体验和低价，从而转化为活跃用户”，Data Insight合伙人费奥多尔·维林讲述道。

Wildberries

根据Data Insight数据，2019年1月至6月，Wildberries订单量超6100万笔，几乎是去年的两倍。半年内该店处理了6500万笔订单，意味着俄罗斯每三次在线购买中就有一次发生在Wildberries网站。据SPARK数据，Wildberries去年营收为695亿卢布（增长46.5%），净利润为18亿卢布。

截至2019年上半年，Wildberries在订单量方面的市场份额接近31%，以巨大优势位居第一。但其按金额计算的市场份额较小，因为平均客单价远低于市场平均水平。

该公司积极投入物流建设。自提点数量从去年底的1600个增至5000个。近日，Wildberries在波多利斯克市郊区的“科列季诺”工业园内启动了仓储综合体二期工程。

Ozon

Ozon在2019年上半年接收约1150万笔订单（增长85%）。同期营业额增长80%，达319亿卢布，日均处理订单多达62,100笔。据SPARK数据，Ozon去年营收为374亿卢布（增长74%），净亏损46亿卢布。

下半年，公司计划通过扩展物流基础设施、推出更多面向客户的新服务以及提升区域销售业绩来实现积极增长。

Аптека.ру

4月，该公司荣获“增长领袖：纯线上”奖项，旨在表彰没有线下门店且年度市场份额增长最大的电商平台。“这样的公司正越来越少”，研究人员指出。2018年，Аптека.ру处理了789万笔订单。

据分析师称，Apтека.ru在半年内增长了3倍。

其余市场

TOP500中排名3名以外的企业订单量增长21%，而2018年全年为14%（下半年为16%）。

“我们去年曾指出：‘大型零售商通过扩大市场份额，在市场中确立消费者体验标准，从而提升消费者的熟悉度，进而提高其在线订购频率。’事实正是如此。而这一增长的红利由整个电子商务市场共享。”——分析师写道。

平均客单价下降

随着在线购物数量增加，半年平均订单金额下降14%，降至3790卢布。具体而言，据Data Insight数据，Wildberries半年平均订单金额低于1400卢布，下降约10%；Ozon在1月至6月期间的单次购买平均价格为2288卢布（不含增值税和运费）。

“我们预计，20年可能展现出更高的增长速度。总体而言，应指出的是，在线渠道目前仍被严重低估，因此仍有加速增长的潜力。”维林总结道。