生活在大城市、通过网上商店购物的居民越来越倾向于寻找“健康生活方式”类别的商品。这一趋势由客户体验实验室的分析师发现 Ozon，在分析了300万次搜索请求和100万份包含食品订单后得出该结论。
“两年前，‘健康生活方式’类商品出现在每9个订单中，而现在则出现在每4个订单中。从订单构成来看，俄罗斯人对待健康生活方式的方式正变得越来越全面：去年大部分需求集中在积极休闲和运动用品上，而如今在超过50%的相关订单中，维生素、超级食物、健康食品和零食已成为常备品。”——专家们在声明中表示。
目前，在线平台上提供数万种“健康生活方式”类别的商品，消费者可以在任何价格区间内根据自己的口味选择食品，从最经济实惠到高端产品应有尽有。这使得越来越多的互联网用户能够改变消费习惯，转向更健康的生活方式。
健康成为核心个人价值观
根据 GFK 2018年的数据，82%的俄罗斯人将健康和活力视为最重要的个人价值观。这一比例远高于全球平均水平（64%）。这一趋势正在全国范围内迅速蔓延，并已成为数百万俄罗斯人的典型特征。
食品安全与营养关注度提升
对搜索请求的分析显示，2019年互联网用户在食品方面最常搜索的是不含转基因成分和防腐剂的产品。脂肪、乳糖、盐分和糖分含量较低的商品购买频率比普通商品高出30%。
2019年上半年，维生素复合制剂的需求较去年同期增长了350%。通常，2019年夏季胶囊亚麻籽油较为流行，而冬季则更受欢迎的是维生素E，但今年莫斯科市民因夏季寒冷而改变了偏好：8月第一周购买的增强免疫力维生素数量是6月全月的三倍。然而，最受俄罗斯人喜爱的复合制剂——欧米伽-3（Omega 3）——在全国范围内无论季节和天气如何都一直广受欢迎。
居家健身与即食健康食品兴起
身体活动是健康生活方式的重要组成部分，全国各地在家或户外进行自主锻炼的风气日益盛行。在45%包含健康食品的Ozon用户订单中，还包含了弹力带、哑铃以及其他用于家庭或办公室健身的设备。
大城市快节奏的生活催生了“即食”（to go）食品的趋势。自2019年初以来，健康零食的销售量增长了3倍。该类别中最受欢迎的产品是蛋白棒，其销售额在2019年上半年增长了300%。
区域健康消费呈现差异化特征
今年年初以来，莫斯科对中小农户生产的农产品需求增长了60%。最受欢迎的商品包括乳制品、冷鲜肉和禽肉、水果、蔬菜以及绿叶菜。在35%的包含农产品的订单中，还添加了维生素和膳食补充剂（БАДы）。
在鞑靼斯坦共和国，Ozon平台上每售出两个产品中就有一个是未经转基因处理的甜点，其中坚果酱和无添加巧克力最为畅销。西伯利亚居民正根据新的饮食习惯调整他们喜爱的家庭烘焙食谱：该地区各类健康面粉（如椰子粉、杏仁粉、全麦粉等）销量增长了130%，且每售出的三罐果酱中就有一罐是低热量果酱。