电子商务初创企业失败的十大主要原因：MarketingSignals 分析

英国营销机构MarketingSignals研究显示，约90%的在线商店在创立120天内倒闭。该机构对1253位失败初创企业创始人进行调查后发现，营销不力导致搜索排名低及消费需求疲软是首要原因。

数据显示，37%的受访者因未及时开展在线营销而失败；另有35%因网站缺乏搜索引擎可见性而退出市场。

“若消费者不知晓品牌存在，便无法产生购买。然而多数在线项目在营销与SEO上的投入严重不足。”报告指出。

Marketing Signals管理总监加雷斯·霍伊尔强调，企业主必须在启动前制定明确的营销策略。

其他导致网店退出的关键因素：

• 市场需求匮乏：35%
• 运营资金不足：32%
• 定价策略失误：29%
• 市场竞争激烈：23%
• 零售巨头垄断细分市场：19%
• 客户服务不佳：16%
• 团队问题：14%
• 产品质量不合格：11%

相比之下，美国小企业管理局（SBA）数据显示，传统零售业首年存活率达78%，半数门店可持续经营至第五年。