据Mastercard研究数据显示，欧洲圣诞购物季已全面启动。12%的欧洲人（每八人中一人）及9%的俄罗斯人（每十一人中一人）早在九月便已开始采购圣诞及新年礼物。
消费习惯：理性规划与“最后一刻”并存
调查显示，32%的俄罗斯受访者会提前为新年做准备以均衡开支，其他欧洲国家该比例为41%。具体时间节点上，9%的俄罗斯人在9月或更早开始购物，3%在10月，33%集中在11月；仍有54%的受访者选择在12月甚至新年前夕进行“最后一刻”采购。相比之下，其他国家将节日支出推迟至最后时刻的比例为35%。
87%的俄罗斯居民会在忙碌间隙寻找优惠商品，上午10点至中午12点为最受欢迎购物时段。
驱动因素：大促活动与体验型消费兴起
万事达卡分析指出，人们提前购物的原因主要有二：一是“黑色星期五”等大型促销活动的推动；二是体验型礼物日益流行。为确保顺利参与特色旅行、餐厅用餐、音乐会、体育赛事及密室逃脱等活动，消费者需提前预订门票并安排行程。
数据表明，9月至12月期间，俄罗斯人平均为亲友购买礼物花费约2.8万卢布。其中，44%已计划并预订旅行，37%提前购买了音乐会门票。在欧洲其他国家，预订旅游行程和音乐会门票的比例分别为36%和31%。
热门品类：“黑五”仍是核心节点，自我犒赏成趋势
尽管体验经济盛行，预计于11月29日举行的“黑色星期五”仍将是全年最受欢迎的元旦购物日。除馈赠亲友外，消费者也倾向于为自己选购礼物。俄罗斯人最想要的礼物前三名为：旅行（17%）、服装（14%）和智能手机（13%），书籍、鞋子和演唱会门票也颇受青睐。
电商数据：冬季假期在线消费领跑全年
现金返还服务调查结果显示，俄罗斯人十二月为亲友购买礼物的支出约占其收入的12%，新年假期期间的在线购物消费额超过其他所有节日。2018年和2019年冬季假期，十二月相关平台商品交易额超20亿卢布，同比增长16.7%。
电子产品和服装是最受欢迎的品类，其中电子产品及家用电器客单价最高。专业商店平均订单金额约为7000卢布，而新年前夕全平台平均订单金额为392.34卢布。