Google Ads 将仅面向有购买意向的用户进行精准投放

Google Ads Google Ads 即将为搜索广告活动推出两项新受众定位功能：基于兴趣的受众定向及潜在买家选择。

兴趣受众该功能允许根据用户的爱好、习惯和生活方式精准覆盖目标群体。例如，销售徒步装备的商家可结合“户外爱好者”兴趣受众与露营相关通用关键词，触达既寻找装备又热爱户外活动的潜在客户。数据显示，大众汽车通过针对特定兴趣受众投放广告，转化率较未绑定受众的广告高出250%。

“假设您销售徒步旅行装备。为了覆盖偏好露营的活跃游客，可以使用‘户外爱好者’这一兴趣受众，并结合与露营相关的通用关键词。通过这种方式明确目标受众的特征，您将能够触达那些不仅寻找露营装备，而且热爱户外活动的潜在客户。”——Google 表示。

感兴趣的买家该功能可向对商品服务表现出浓厚兴趣或正在对比竞品的受众展示广告。例如，Toyota 利用“黑色星期五”和“圣诞节”等节点，将广告聚焦于有购车意向的人群。谷歌表示：“这种考虑季节性因素的广告使公司的转化率提高了67%，转化成本降低了34%。”