数据运营商“OFD平台”与Segmento公司将推进该项目，利用小票数据进行在线广告定向投放。
预计运营数据运营商（OFD）将向Segmento提供所有收据的去标识化数据；后者据此针对特定受众细分在互联网上投放定向横幅广告和视频，并评估营销活动效果。
此前虽有类似项目，但如今合作伙伴旨在覆盖俄罗斯几乎整个市场。该项目预计将涵盖所有互联网平台，未来处理量或达总收据量的80%。
Publicis Media集团Data Solutions Lead尤利娅·谢利韦斯托娃表示：“我们此前已与OFD、移动运营商及交易聚合商合作过，称这些项目‘局部且规模小’并不准确。但Segmento与‘OFD平台’联合开展合作项目这一消息令人振奋，大家期待已久。”
目前，“OFD平台”日均处理来自超90万台在线收银机的4000多万张收据。与此同时，Segmento计划年内“至少与四家大型OFD”签署协议。
不过，并非所有OFD都愿意为广告提供数据。OFD.ru总监安东·鲁缅采夫解释道：“与广告平台的合作既充满前景又颇具挑战，因为运营商处理的是买家个人数据，其流程受法律法规严格规范。我们尚不了解在将小票数据传递给广告聚合商时，能够保障买家及商户财务数据保密性的合作模式。”
这种模式不妨碍OFD.ru提供基于大数据的产品——例如为企业家提供的消费篮子报告，客户无需直接接触数据即可获得相关建议。