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Avito与Data Insight:两年内,C2C在线市场实现翻倍增长

Avito与Data Insight:两年内,C2C在线市场实现翻倍增长 俄区外贸通
2019-10-23
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导读:个人卖家的画像
2019年,个人间网络交易市场规模两年内增长创纪录的92.5%,达5680亿卢布(2017年为2950亿卢布)。Avito和Data Insight在联合新闻发布会上公布了上述数据。另一显著趋势是私人卖家增速快于买家:2019年卖家与买家数量分别为1400万和1200万,而两年前为800万对1000万。此外,卖家更频繁地将商品销往居住地及所在地区之外,并更常使用配送服务。

私人卖家的画像

过去两年,私人卖家占整体互联网用户的比例从9%升至14%,每位卖家月均销售次数从1次增至1.3次。在过去半年内进行过私人网络销售的人群中,有一半仅完成了一至两笔交易。

年轻群体中卖家占比依然较高,但结构有所变化:核心年龄段(25-34岁)占比从2017年的47%降至2019年的37%;35岁以上群体占比增加8个百分点,18-24岁群体占比小幅增加2个百分点。买家中也出现类似趋势:25-34岁核心受众占比减少6个百分点,年龄较大群体占比增加4个百分点,更年轻群体占比增加2个百分点。

卖家性别分布几乎均衡:2019年男性占53%,女性占47%。收入方面,76%的卖家为中等收入,16%为高收入,8%为低收入。因此,如今的“典型”私人卖家是一位30岁以上、收入中等的已婚男性。

跨地区贸易的增长

西北联邦管区仍是卖家聚集中心,自2017年以来该地区私人贸易渗透率提高5个百分点。同时,中央联邦管区、乌拉尔联邦管区和西伯利亚联邦管区的私人网络贸易渗透率显著上升,分别提高5个、5个和8个百分点。

私人交易最显著的趋势是城市间和地区间交易数量增长以及配送服务普及。首先,卖家地域分布发生变化:莫斯科和圣彼得堡卖家占比从37%降至24%,小城市卖家占比则从14%升至23%。其次,跨区域销售增多:2017年72%的卖家仅在同城交易,2019年这一比例降至56%;同一区域内不同城市间交易占比增加10个百分点,跨地区交易占比增加6个百分点。使用快递服务的卖家比例增加3个百分点,亲自送货的比例下降6个百分点。

Avito C2C产品方向负责人格伦托娃(Елена Грунтова)表示:“越来越多的用户通过Avito配送服务在全俄范围内安全买卖商品。自2018年推出以来,该服务交易已超百万笔,交易额达56亿卢布。预计年底前Avito跨地区交易规模将增长80%。” 此外,新商品销售占比从2017年的27%升至2019年的29%。热门品类仍为“电子产品和家用电器”(23%)、“服装和鞋类”(18%)及“儿童用品”(16%),其后依次为“汽车零部件”、“家居用品”、“运动与休闲”以及“动物和植物”。 格伦托娃补充道:“Avito占据私人交易市场三分之二的交易量,月活用户达4500万。我们致力于提升平台实用性与便捷性,优先事项包括:商品和服务市场演进、优化搜索相关性、发展配送业务及拓展B2C贸易。”
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