阿里巴巴创下新的销售纪录。该公司在首个24小时内成功售出“光棍节”商品总价值超过384亿美元，相比之下去年纪录仅为308亿美元。
不过，公司承认增长速度正在放缓。今年销售额同比增长26%，低于去年的39%。与此同时，以人民币计算的日GMV增长更为显著，主要受过去一年人民币对美元贬值影响。
本次促销对公司而言极为成功。具体来看，“光棍节”首小时销售额达912亿元人民币（约130亿美元），较去年同期增长32%（约690亿元人民币），再创新高。据支付宝数据显示，集团仅用68秒便售出价值10亿美元的商品，而去年耗时85秒；平台销售额突破100亿元人民币（约15亿美元）仅需约1分36秒，较2017年的3分钟大幅提速。
最受中国消费者欢迎的是来自日本、美国和韩国的商品，国际品牌预售表现亮眼，直播成为关键驱动力。雅诗兰黛预售订单超10亿元人民币，欧莱雅预售GMV同比增长700%。今年使用直播的销售商数量增加200%，推动预售商品总价值较去年增长50倍。
今年，这家中国巨头高度重视“新零售”战略，旨在融合线上线下业务。例如旗下盒马鲜生连锁超市支持用户通过手机App支付，实现无收银台购物体验。
“当我们谈论‘新零售’时，我们坚信线上和线下零售不再属于‘两个不同的世界’。”阿里巴巴首席执行官张勇表示。