“全球购物日”：Ozon 数据

Ozon专家披露了11月5日启动的“全球购物日”活动数据。此次促销涵盖数十万种商品，近4000家市场卖家携自有商品参与。

热门品类

• 冬季服装：保暖服饰及鞋类销售额增长271%；运动羽绒服和连体服最为畅销，销售额激增320%。
• 新年商品：桌面新年树、贴纸及礼品包装销售额分别增长316%、304%和276%。莫斯科与圣彼得堡居民备货最早，两地订单占新年装饰类总量的三分之一。
• 体育用品：俄罗斯人积极备战冬季运动。儿童花样滑冰鞋销量较年均水平增长232%，登山配件增长224%，冬季钓鱼装备增长350%。

区域消费特征

数据显示，Ozon用户正利用大促为过冬做准备，但各地偏好各异：西伯利亚地区偏爱果酱茶与杏仁糖（销售额较10-11月均值增长148%），其中新西伯利亚喜洋甘菊茶，鄂木斯克爱水果味，克拉斯诺亚尔斯克则倾向绿茶。

叶卡捷琳堡用户优先养护车辆：汽车轮毂销量暴涨833%，发动机保温套增长209%，玻璃清洗液增长188%。

滨海边疆区居民备战冬钓：鱼饵（mormyshka）销量增长727%，男士及女士橡胶靴分别增长417%和312%，冰钻增长198%。顿河畔罗斯托夫用户则集中选购加热器，销量较年均水平增长140%。

Ozon分析师指出，长周期促销验证了复购趋势：约三分之一客户会在活动期间多次访问平台。多日大促便于消费者合理规划支出，例如首日购买服装，临近结束时再购入食品及家居用品。