Aitarget与iProspect助力电子卖场M.Video降低广告成本：通过自动化出价及预算管理规则，CPM降低28%，覆盖范围显著提升。公司专家向E-pepper.ru分享了实战经验。
在电商拍卖竞争激烈的环境下，同一广告系列的CPM波动较大。采用“走廊式”自动化策略可有效控制成本并优化出价。该策略允许设置最高/最低出价及预算阈值，防止超出限制，使M.Video在整个活动期间保持了稳定且较低的CPM。
投放策略与目标
M.Video在社交媒体投放中兼顾销售增长、曝光最大化及品牌建设。核心目标是实现受众均匀覆盖，在特定频次下优化采购成本：即在向同一受众多次展示广告的同时，将CPM控制在KPI范围内，不增加预算的前提下扩大覆盖，并将采购成本至少降低6%。
由于平台CPM波动大（Instagram极值差4倍，Facebook差1.5倍），采购成本难以固定。国际机构iProspect为此推出两组视频创意活动：
- 第一组：Facebook版位（信息流、即时文章、In-Stream Video）及Audience Network；
- 第二组：Instagram信息流和Stories。
以Reach（触达）为目标启动多组系列，受众基于CRM数据和兴趣标签细分，针对具体商品或促销机制（如返现、优惠券、折扣）进行定向。7月5日至22日期间接入Aitarget自动化工具，系统关联CPM、展示量与出价行为：当CPM超阈值时自动降价，反之亦然，从而以优势成本获取更多展示并抑制CPM增长。
М.Видео的自动化规则
- 亚历山大·马斯林（iProspect定向广告集团负责人）：“在广告库存同比上涨背景下，人工操作难以快速响应市场变化。我们通过配置区间策略（走廊策略），有效最小化了媒体采购成本，提升了效率。”
投放效果数据
自动化应用后，Facebook CPM降低28%，Instagram CPM降低26%，且全程保持稳定。
- 帕维尔·伊万诺夫（М.Видео互联网营销经理）：“自动化技术使我们能更稳定地复现活动成果，并精准规划KPI。首次测试以历史最低CPM为基准，应用走廊策略后CPM降低26%-28%，覆盖提升35%-38%，旺季亦可复现。”
后续计划继续推进自动化，从广泛定向转向2-4天短期测试，限定特定地理或超地理区域。
其他关键指标表现如下：
- Facebook展示量增长38%，CPC下降25%；
- Instagram展示量增长31.5%；
- 总预算节省率：Facebook 32%，Instagram 25%。
- 罗曼·格里沙耶夫（Aitarget客户经理）：“建议在需降低CPC/CPA并扩展规模时使用走廊自动化。M.Video案例证明，同等预算下可多购38%展示量。该工具支持‘与/或’逻辑及多层级规则，是应对社媒成本上升、高效管理预算的有效手段。”