据Data Insight与“Почта России”联合发布的《儿童用品在线市场》报告显示，2018年7月至2019年6月期间，俄罗斯在线商店共完成1180万笔订单，总金额达287亿卢布，平均每笔订单金额为2430卢布。
其中，互联网商店在电商市场中占订单量的4%，占在线销售额的3%。一年内，儿童用品在线订单量增长39%，以卢布计价的在线销售额增长21%，但平均客单价下降14%。
该细分市场转化率为7.0%，仅次于化妆品类（7.2%）和汽车用品类（6.3%）。分析师对52家入选2018年俄罗斯前1000大在线商店榜单的儿童用品专卖店（含童装、童鞋及玩具）进行了研究。综合类店铺虽仅占该细分领域总数的41%，却贡献了81%的订单量和78%的在线销售额。
“Детский мир”（儿童世界）是该品类的绝对领导者，占据细分市场42%的销售金额份额和52%的订单量份额。
Data Insight分析师指出，自2017年以来，日均处理订单超200单的在线商店数量持续减少，而“Детский мир”的市场份额却在不断攀升。其热度显著拉低了细分市场的整体平均客单价：尽管多数儿童用品商店在订单量减少的同时客单价有所上升，但由于detmir.ru在整体市场中占比增加，导致自2017年以来平均客单价累计下降21%。
全能型玩家与大型电商平台的崛起是改变市场的另一关键因素。Wildberries在儿童商品销售中保持领先；Ozon.ru于2018年跻身前五并持续扩张，预计2019年底进入前三；Beru.ru和Tmall也有望在年底前进入前十。
mCommerce是重要驱动力，移动设备访问占比高达68%。“Детский мир”官方App在Google Play上的安装量已超50万次。此外，“Яндекс.Маркет”上销售的儿童用品商店数量正逐渐减少。