美国“黑色星期五”：一点分析

美国零售商创下在线渠道销售纪录。根据Adobe Analytics数据（涵盖美国前100家最大电商中的80家），“黑色星期五”当天商品总销售额达74亿美元，成为继去年“网络星期一”之后，美国电子商务史上该指标第二高的单日记录。

Adobe预测，今年“网络星期一”互联网总销售额将达94亿美元。值得注意的是，数据显示Amazon将占据假日季所有在线销售的42%。“黑色星期五”当天，每位买家平均订单金额为168美元，同比增长近6%。

随着圣诞节日益临近，消费者越来越多地通过手机在网店中浏览以寻找折扣，而不是排队等候，正如Adobe Digital Insights首席分析师兼负责人泰勒·施赖纳所说。

一个重要趋势是：“黑色星期五”期间39%的在线销售（约29亿美元）来自智能手机，比2018年增长21%；超过60%的在线流量来自移动设备，同比增长15.8%。

据Adobe数据，11月1日至27日期间，互联网消费总额为530亿美元，同比增长16.1%。其中，美国消费者通过智能手机的购买金额达182亿美元，同比增长49.5%。

今年传统零售商纷纷抱怨客流量减少，部分零售连锁甚至提前开启折扣活动，以弥补更短的假日销售季。与此同时，据JLL数据，40%的传统商店面临客流量下滑问题；ShopperTrak统计显示客流量同比下降6.2%。

根据美国全国零售联合会（NRF）调查，自11月第一周起，消费者便开始以折扣价进行节日购物。这导致11月初消费者即完成了近四分之一的传统节日购物，创下NRF调查历史最高纪录。本周末，超过1.65亿人参与了促销活动。

我们观察到，许多零售商在万圣节期间收集糖果的孩子们入睡后便几乎立即开始他们的促销活动，正如分析公司RetailNext零售咨询部门负责人洛伦·比塔尔所言。

相比之下，阿里巴巴今年“双十一”首日商品销售额就超过了384亿美元。