2026年8月27日，Google宣布Demand Gen更新，Asset Studio多模态视频创作功能正式向全体广告主开放。电商品牌现可通过单一工作流同步制作横屏与竖屏视频素材。数据显示，使用该功能的广告主平均转化量提升30%。
Google 2026年8月 Demand Gen更新核心影响
此次更新旨在解决电商广告主的格式覆盖与受众触达瓶颈。多模态视频创作的全面开放，使品牌能以统一工作流为YouTube、Discover及Gmail等全渠道提供适配素材。同时，测试中的YouTube消息功能正构建从曝光到直接对话的转化路径，进一步缩短决策链路。
Asset Studio多模态视频创作详解
此前，广告主需分别上传16:9横屏与9:16竖屏视频以覆盖不同库存。随着该功能正式上线（GA），只需在一个工作流中完成分镜制作，Google AI即可自动生成各广告位所需的裁剪与排版素材。
对电商品牌的战略价值
这决定了品牌能否完整获取Demand Gen流量红利。YouTube是七至九位数营收品牌的重要发现渠道，Shorts作为效果投放位持续增长。新功能彻底消除了因成本限制而放弃竖版制作的障碍。
无缝集成工作流
Asset Studio直接嵌入Demand Gen搭建流程，无需额外学习或管理复杂导出。广告主可在活动内部制作、预览并审核AI生成的竖屏版本，单次产出即可适配YouTube横屏、Shorts竖屏、Discover信息流及Gmail广告，完美衔接全链路策略。
YouTube私信功能：高客单价品类新机遇
Google正在测试允许用户在观看Demand Gen广告时直接点击消息按钮，通过常用即时通讯应用与品牌对话的功能。此举省去了跳转落地页的摩擦环节，旨在加速高意向客户转化。
适用场景与关注建议
该功能特别适合护肤品、膳食补充剂、家居用品及尺码复杂的服装等高介入度品类。针对此类商品，“点击发消息”路径有望显著缩短转化漏斗。建议密切关注账户通知，及时获取测试权限。
Q4旺季前的紧迫性与应对策略
本次更新距Q4旺季开启约8周。历史数据显示，正确配置Demand Gen的品牌在旺季表现显著优于未配置者。若此时仍存在广告位覆盖缺失，将在年度黄金时段错失大量曝光机会。
此外，该功能与Performance Max的AI视频尺寸调整工具协同，且PMax相关退出截止日期临近。利用Asset Studio可一次性满足两类广告系列的创意需求，避免重复劳动。
行动指南：立即优化Demand Gen布局
- 启用多模态视频创作：进入活跃Demand Gen广告系列的Asset Studio，上传现有16:9主推视频，生成并审核竖版裁剪素材。
- 检查广告位覆盖：按格式或展示网络过滤报表数据。若展示量集中单一格式，说明存在流量流失，需利用新功能补齐Shorts、Discover及Gmail素材。
- 优先处理头部SKU：选取转化表现最好的3-5个产品优先制作竖版素材，依据数据反馈逐步扩展，避免盲目重建素材库。
- 适时启用消息功能：若账户显示测试权限，请在推广高咨询量产品的活动中启用。冲动消费类商品慎用，以免增加不必要的交互摩擦。
- 提前备战Q4素材：务必于9月中旬前完成黑五及假日季创意制作。预留4-6周投放周期以积累数据，确保旺季预算上调时素材已充分预热。
常见问题
Asset Studio多模态视频创建功能是什么？
这是Google Ads Asset Studio中现已全面开放的工具。它支持通过单一工作流同时生成16:9横屏和9:16竖屏视频。上传源视频后，AI会自动为YouTube、Shorts、Discover和Gmail等Demand Gen广告位生成适配素材。
哪些广告系列可以使用该功能？
目前适用于所有Demand Gen广告系列（GA）。同时，Google正将AI视频工具扩展至Performance Max，相关AI视频缩放功能的默认选项切换截止日期为2026年9月4日。
Demand Gen广告中的YouTube消息功能是什么？
这是一项测试功能，允许用户在YouTube观看Demand Gen广告时直接点击消息按钮与品牌对话。其目的是在不跳转落地页的情况下，推动高意向客户更快做出购买决策。
电商品牌如何利用此次更新备战Q4？
应立即利用多模态视频功能为核心产品制作双版素材，排查并填补广告位覆盖缺口，并在9月中旬前完成Q4促销素材对齐。当前距离旺季尚有8周窗口期，是搭建、测试及积累数据的最佳时机。