2026年9月1日起，Google Ads启动搜索广告系列向AI Max for Search的自动迁移。此次变更主要影响启用自动生成素材（ACA）或广告级别广泛匹配设置的电商账户。数据显示，完整使用AI Max套件的广告主在维持可比CPA或ROAS的前提下，平均转化率或转化价值提升7%。
AI Max自动迁移对搜索广告的具体影响
若账户启用了ACA或广告级别广泛匹配，相关广告系列已自动激活AI Max功能。具体配置取决于原广告系列类型：
- ACA广告系列：默认开启“搜索词匹配”与“文本定制”。Google AI将基于落地页、现有广告及关键词自动生成标题和描述；最终网址扩展沿用原有设置。
- 广告级别广泛匹配系列：仅开启“搜索词匹配”以扩展查询范围。“文本定制”与“最终网址扩展”默认关闭，保留原始文案及落地页控制权。
此前自愿迁移的用户可自行配置选项，而本次自动迁移用户需主动审查上述默认生效的设置。据Google报告，从精确/词组匹配全面转向AI Max的广告主，转化量最高提升27%；购物广告系列在类似CPA下平均提升5%。
动态搜索广告（DSA）政策调整
DSA未纳入9月1日的自动迁移范围，但自本月起禁止创建新DSA广告系列。现有DSA系列正收到升级至AI Max的站内通知。原定于今年秋季的强制迁移已推迟至2027年2月。建议依赖DSA流量的账户利用窗口期主动评估并规划过渡方案，掌握配置主动权。
自动迁移后的三大潜在风险
根据早期反馈，自动迁移后需重点关注以下问题：
跟踪模板失效风险
ACA系列可能启用最终网址扩展，AI会自动选择落地页。若跟踪模板绑定特定URL结构，可能导致404错误及转化跟踪中断。建议立即检查搜索词报告中的落地页模式。
否定关键词滞后风险
所有自动升级系列均已开启搜索词匹配，扩大了流量入口。若否定关键词列表未及时更新，可能导致广告展示于非预期查询中。务必通过最新的搜索词报告进行排查。
AI生成文案合规风险
ACA系列的文本定制默认开启，AI生成的文案可能在品牌调性、促销信息等方面不符合标准。需定期审查“广告”板块中正在投放的内容。
应对AI Max迁移的行动建议
- 识别受影响系列：登录Google Ads按AI Max标签筛选，逐一审查迁移后系列的设置摘要。
- 审计AI文案：针对ACA迁移系列，检查并替换不符合品牌标准的AI生成标题与描述。
- 优化否定关键词：运行搜索词报告，及时排除不相关、偏离品牌或涉及竞品的查询词。
- 验证跟踪兼容性：使用“广告预览与诊断”工具检测落地页是否存在跟踪错误，必要时限制最终URL扩展路径。
- 规划DSA转型：停止新建DSA系列，评估现有流量贡献，并按自身节奏部署AI Max替代方案。
常见问题解答
能否退出AI Max自动迁移？
不能。Google未提供针对9月1日自动迁移的退出选项。后续需在AI Max设置中手动调整各项功能以符合偏好。
AI Max是否会取代Performance Max？
不会。AI Max for Search仅在Google搜索内运行，而Performance Max覆盖全渠道库存。两者可在同一账户中共存。
DSA是否会在9月自动迁移？
不会。现有DSA的强制迁移已推迟至2027年2月，但9月起禁止新建。建议提前规划向AI Max的过渡。
文本定制与最终网址扩展有何区别？
文本定制用于AI生成广告文案；最终网址扩展允许AI根据搜索意图跳转至网站不同页面。两项功能均可在迁移后单独管理。