阿列克谢·莫尔达绍夫旗下的“北方集团”拟整合连锁超市“Лента”、在线超市“Утконос”、旅游公司Tui及科技公司TalentTech，构建统一生态系统。据该企业家向Bloomberg透露，其正考虑打造一个类似亚马逊的平台，并持续投资消费领域，最终形成统一的在线市场。
此前，“Lenta”连锁超市投资者关系总监阿尔伯特·阿韦季科夫曾否认合并资产的消息。但该零售商已明确进军eGrocery（生鲜电商）市场，计划于12月启动自有线上食品配送服务，承诺15至30分钟内送达客户家中。
此外，“Lenta”还可能推出熟食配送项目。作为大型烹饪食品生产商及拥有庞大面包店网络的零售商，新项目可充分利用现有产能。目前，该品牌已拥有约250家暗厨房（dark kitchen），均将纳入新服务生态体系。
咨询机构“Directfood”创始人姆斯季斯拉夫·沃斯克列森斯基认为，将“Utkonos”并入“Lenta”是明智之举：
鉴于主要竞争对手“Perekrestok”发展迅速且预计2020年营收超越“Utkonos”，此举十分正确。国际经验表明，线下品牌赋能的e-grocery收入可达纯线上对手的3-4倍（如Tesco销量长期为Ocado的3倍）。这得益于全渠道模式下的客户忠诚度及网络采购能力等优势。此外，若以“Utkonos”品牌进行区域扩张成本高昂，而“Lenta”已是家喻户晓的品牌。
不过，合作伙伴目前与亚马逊仍有差距。快消品独立专家亚历山大·安菲诺根诺夫指出，“Утконос”更像是一个亏损的服务：
尽管理念良好，但管理层频繁更迭导致公司无法实现收支平衡乃至盈利。这目前仍是一场积累经验的大型实验，具有实验室性质，不同于俄罗斯在线销售市场的真正领导者Ozon。Ozon虽刚引入食品品类，但前景广阔。