2019年，在线平台Wildberries儿童类商品销售额达420亿卢布，同比增长81%；销量增长90%，占市场总交易额19%，与上年持平。
品类扩张与高增长赛道
平台儿童类SKU超50万件，较上年增加逾20万件。其中婴儿用品（+212%）和婴幼儿食品（+184%）增长最为活跃。
热销单品与细分趋势
纸尿裤：全年售出近200万片，同比增长217%，取代积木成为年度最受欢迎单品。
母婴耐用品：汽车安全座椅（+775%）与婴儿推车（+656%）增速领跑。
婴幼儿食品：母乳代用品（+183%）、米粉（+182%）及果泥/菜泥（+114%）需求旺盛。
玩具市场：科技化与性别差异
2019年玩具交易额增长122%。遥控玩具（+198%）、互动玩具（+152%）等科技类产品备受青睐。
值得注意的是，女孩类玩具增长势头强于男孩类：娃娃屋（+349%）、娃娃（+243%）及娃娃配件（+151%）涨幅显著；男孩类中，玩具武器（+150%）与玩具车（+105%）保持稳健增长。