2026年8月26日，Meta在Ads Manager中上线“创意多样性评分”功能，依据广告视觉与主题差异将活跃广告组评定为低、中、高三个等级。对于投放Advantage+ Shopping Campaigns（ASC）的电商品牌而言，该评分直接影响Meta AI对受众细分群体的触达能力。由于生成式推荐器会将相似素材归并为单一创意实体，即便上传10张仅有细微差异的产品图，系统也仅计为1个创意，从而严重限制广告组的实际触达范围。
创意多样性评分对电商广告的核心影响
随着Meta生成式推荐器于2026年全面覆盖所有广告竞价，系统已转向通过读取素材本身来匹配受众，而非依赖传统定向设置。低多样性评分意味着素材高度雷同，AI会将其合并并应用相同的学习数据，导致可触达人群受限；高评分则赋予AI充足的差异化信息，使其能在购买旅程不同阶段精准匹配版式与信息，这正是ASC拓展新客的关键机制。
评估维度涵盖内容风格（UGC、实拍、演示）、信息主题（卖点、社会认同、紧迫感）、钩子类型（提问、数据、对比）、格式（视频、静态、轮播）及出镜人/视觉体系。若广告组内多条素材仅在角度或开场画面上微调，仍会被判定为低多样性。尽管该评分目前标注为“估算值”，但在Q4旺季前完成优化至关重要。届时CPM上涨且素材竞争加剧，低多样性广告将面临受众匹配少与竞价成本高的双重劣势。
这一变化与Meta逐步取消手动定向及版位调节的趋势一致。在详细定向排除被移除、Advantage+成为默认结构的背景下，创意多样性已成为广告主影响AI分发的核心杠杆。对于ASC而言，由于AI完全接管受众优化，素材库是唯一可控变量，低评分将直接制约触达广度，这与预算或出价策略无关。
应对创意多样性评分的实操策略
- 排查现有账户评级：立即在Ads Manager广告组层级添加“创意多样性”自定义列。优先检查支出最高的ASC广告组，将低评级项目列为Q4优化重点。
- 补充实质性差异素材：针对低评级广告组，至少新增3种真正不同的创意形式，如手机拍摄UGC视频、产品使用场景演示、客户证言或前后对比素材。仅修改文案、颜色或裁剪无法提升评分。
- 差异化开场切入点：避免所有广告均以产品功能或促销开头。应补充以痛点、惊人效果或直接对比场景切入的素材，确保视觉与主题特征贯穿全片且具有区分度。
- 构建多元化创意家族：建议在10月1日前为ASC搭建至少4个差异化创意家族。每个家族需在格式、视觉风格、核心信息等至少两个维度上形成显著区别。4个真正的差异化家族优于20个同质化变体。
- 前置审核Q4创意简报：围绕内容风格、信息主题、钩子类型、格式与代言人五大维度规划创意日历。要求团队交付的每个创意家族至少在3个维度上实现差异化，从源头保障多样性。
常见问题解答
如何在Ads Manager中找到创意多样性评分？
进入Ads Manager广告组视图，点击“自定义列”搜索“创意多样性”即可添加。系统会为每个活跃广告组显示低、中、高评级。若未找到该选项，说明功能仍在灰度推送中，建议清除缓存后重试或等待数日。
什么样的创意才算作真正差异化？
真正差异化要求在内容格式、信息角度、钩子形式及视觉风格等维度存在本质区别。例如，UGC视频与工作室照片、社会认同与利益点导向、提问钩子与数据钩子均属于有效差异。仅在相同基础素材上调整标题、背景色或裁剪比例，不会被系统识别为多样性。
低多样性评分是否会直接损害广告表现？
虽然该评分目前是估算指标，但其背后的归并机制确实会影响触达。低多样性意味着AI能有效匹配的受众细分更少，即使当前投放指标稳定，也会限制未来的触达增长与新客获取潜力。
素材多样性对ASC与手动广告系列的影响有何不同？
ASC完全依赖AI进行受众优化，缺乏手动干预手段，因此素材库是决定触达范围的主要输入变量，对多样性评分最为敏感。手动广告系列虽可通过出价和版位调控部分弥补，但素材多样性依然决定了AI在目标受众内的投放广度。