Wildberries“网络星期一”促销数据亮眼
在庆祝“网络星期一”的促销活动中，Wildberries平台吸引了400万买家参与，是去年的四倍。订单量增长超2倍至520万单，总金额近150亿卢布，几乎翻番。
1月27日作为主打日迎来活跃度高峰。与去年同期相比，食品（+962%）、婴儿食品（+574%）、汽车用品（+531%）、办公设备（+460%）、电子产品（+444%）及家用电器（+160%）等品类增幅显著。
Ozon促销表现及消费趋势
Ozon方面表示，本次促销销售额与订单量较2019年“网络星期一”增长2.2倍。活动期间120万件商品最高折扣达98%，覆盖电子、家电、书籍、服装、母婴及食品等24个品类，为平台历史首次。
- 活动前7天，30%的客户每人下单2次，Premium订阅用户平均完成3-4单；
- 客均购物车包含5-6件商品，热门组合为电子产品、母婴、书籍、家居及食品；
- 圣彼得堡一位客户创下超13万卢布高额订单，购买酒柜、吸尘器等11件商品；
- 平均客单价微降2.8%，整体保持稳定；
- 电子、服装、母婴、书籍、家居及食品六大品类贡献约80%营收。
Ozon指出，全球大促培养了俄罗斯人在线购物习惯，促使其在同一周内增加购买频次：初期多购书籍、服装和母婴产品，1月27日则回归电子与家居品类。
行业整体消费水平对比
据“俄罗斯标准”银行数据，“网络星期一”消费者单次平均花费1600卢布，低于上年的2015卢布。相比之下，“黑色星期五”平均支出是“网络星期一”的3.5倍，其热门品类均价从5043卢布升至5273卢布。