2026年9月10日，Snapchat推出专为假日购物季打造的Commerce Power Pack。该组合包含全新广告格式与优化能力，旨在提升电商投放效果。数据显示，在AI推荐模型驱动下，针对Pixel Purchase优化的动态产品广告（DPA）活动7天单次行动成本（CPA）降低22%。
Commerce Power Pack核心更新概览
本次更新整合了四项关键功能：Sponsored Snaps DPA、价值优化（Beta版）、第三方网页优化（公开测试版）及全渠道优化（Alpha内测版）。早期测试表明，启用第三方网页优化的品牌在首次购买者群体中CPP降低37%，ROAS提升64%。这标志着Snapchat作为效果营销渠道的能力实现实质性突破。
Sponsored Snaps DPA：抢占高活跃度聊天场景
Sponsored Snaps DPA是此次最大的格式升级，允许将商品目录广告直接投放至Chat界面。该平台85%的用户定期使用聊天功能，相比传统信息流，此处用户注意力更集中且商业干扰更低。
结合最新AI推荐模型，针对Pixel Purchase优化的DPA活动在受控研究中实现7日CPA改善22%。TransUnion研究指出，Snapchat转化速度比其他领先社交平台快0.5天，且在12个媒体渠道中指数化ROAS最高。目前，该功能已向全球广告主全面开放。
三大新增优化选项详解
价值优化（Value Optimization）
面向网站与App广告主的Beta功能，支持以ROAS为目标进行优化，聚焦高价值订单而非单纯转化量。配合AppsFlyer或Adjust使用时，可实现统一归因。
第三方网页优化（Third-Party Web Optimization）
公开测试版功能，支持将第一方信号与Northbeam、Google Analytics等第三方数据结合。实测数据显示，接入Northbeam可使首购CPP降37%、ROAS升64%；接入Google Analytics则使第三方CPP降23%、ROAS升37%。该功能无需排队，所有广告主均可立即激活。
全渠道优化（Omnichannel Optimization）
Alpha内测版功能，整合网站与App端购买数据，自动分配流量至高转化展示位，有效解决多端预算竞争的结构复杂性。
Snapchat电商渠道表现验证
2026年第二季度数据显示，Snapchat动态产品广告收入同比增长43%，应用购买量增长128%，总体转化量增长56%，单次购买成本同比下降18%。此外，去年黑五网一期间，Northbeam客户在Snapchat上的新客获取成本降低20%，而其他主流平台成本普遍上升。这些数据证实了其在Q4旺季中的成本效益优势。
电商卖家实操建议
- 启用Sponsored Snaps DPA：登录广告管理器，在现有DPA活动中添加Sponsored Snaps版位。若未运行DPA，需先搭建基于商品目录的广告系列。
- 接入第三方优化：使用Northbeam或Google Analytics作为核心归因工具的品牌，应立即启用第三方网页优化功能，以对齐内部汇报指标。
- 申请价值优化权限：若希望从追求转化量转向优化ROAS，可通过账户团队或后台申请Value Optimization测试资格。
- 审计数据基建：上线前务必验证Snap Pixel及CAPI设置，确保购买、加购等事件触发准确。信号质量差是导致优化效果不佳的主要原因。
常见问题
什么是Snapchat Commerce Power Pack？
这是Snapchat于2026年9月10日发布的假日季电商功能组合，包含Chat场景DPA、ROAS价值优化、第三方数据对接及全渠道优化等功能，旨在帮助电商品牌在Q4自主定义并优化性能成果。
DPA for Sponsored Snaps与标准DPA有何区别？
标准DPA投放在Stories和Spotlight等内容位，而Sponsored Snaps DPA进入85%用户高频使用的Chat界面。该场景个人关注度更高、商业干扰更少，配合AI模型可使7天CPA改善22%。
第三方网页优化支持哪些测量伙伴？效果如何？
目前支持Northbeam和Google Analytics。使用Northbeam时首购CPP降37%、ROAS升64%；使用Google Analytics时第三方CPP降23%、ROAS升37%。该功能为开放测试版，可直接使用。
Q4旺季DPA广告应何时启动？
建议在旺季前6至8周（即9月中旬至10月初）启动并优化DPA活动，预留充足学习期积累信号。历史数据显示，Snapchat在黑五网一期间的新客获客成本具有显著竞争优势。