2019年,Ozon在线商店销售总额(扣除退货后的GMV)达807亿卢布(含税),同比增长93%。相比之下,2018年全年销售额增幅为73%。
配送订单量增长至2.1倍,达3230万单;商品总SKU数量超1.44亿个。销售额加速增长主要受客户购买频率提升、客单价变化及品类扩展驱动。截至2019年底,SKU数量较年初增长三倍以上,突破500万个。
Ozon指出一个重要趋势:越来越多俄罗斯消费者将线下购物转移至线上,并在同一订单中合并多个品类商品,涵盖书籍、电子产品、食品及成人用品等。
市场平台卖家贡献了超70%的品类供给。截至2019年底,约6500家公司在Ozon上积极销售,另有约15000家公司正处于入驻流程中。此外,平台提供的增值服务也有效推动了销售增长。
“2019年约620万笔订单(占总配送量20%)来自Ozon Premium订阅用户。此类用户订单金额通常是普通用户的数倍,且单笔订单平均包含6-7件商品。持有Ozon.Card卡的用户每月下单四次或更多,即便按西方电商标准衡量,这也属于高忠诚度指标。”
2019年,Ozon持续强化物流能力,包括仓储设施及“最后一公里”基础设施。全年履约中心面积扩大超2倍,接近20万平方米。鉴于部分地区电商渗透率仅占零售总额的2%-3%,发展取货点对促进区域增长至关重要。
截至2020年1月,Ozon取货网络(含自有及合作伙伴自助寄存柜、取货点)增长3倍,达16651个;自助寄存柜网络共有6897个储物格。该渠道已占总配送量的23%。同年年底,公司推出物流市场平台,旨在发展合作伙伴取货点网络、安装自助寄存柜并拓展合作快递配送服务。
“2020年目标是在保持增速的同时,将Ozon转型为完整的互联网平台,使电商更贴近小城市居民生活。针对这些地区商品选择和价格可及性受限的问题,我们将继续发展物流与金融业务,并扩大商品种类。”——Ozon首席执行官亚历山大·舒尔金
由于在物流和信息技术方面的大规模投入,Ozon目前尚未实现盈利。公司表示:“我们本可在2018年实现盈利,但选择了大规模投资物流基础设施和技术平台。截至2019年,Ozon满足了俄罗斯互联网零售市场超10%的物流基础设施需求,未来5至6年将运营俄超半数物流基础设施,这将助力我们在快速增长的在线零售市场中实现更显著的增长。”

