2026年9月23日，Google在德国科隆DMEXCO大会上宣布两项AI Max重大更新。针对9月1日自动迁移至AI Max的电商品牌，全新的统一搜索广告旅程报告将验证此前承诺的7%平均转化率提升幅度。该报告实现了从搜索词、创意素材到落地页的全链路透明化，帮助广告主精准评估AI决策效果。
AI Max更新核心：填补数据可见性缺口
此次更新旨在解决AI Max迁移后的数据黑盒问题。端到端旅程报告提供了单一视图，将搜索查询、展示素材与访问落地页直接关联，使广告主能基于实际数据审查AI运作，而非仅依赖汇总指标。结合新增七种语言支持的AI Brief功能，Google为广告主提供了双重赋能：既能在假日季前验证AI表现，又能通过更优工具引导后续投放策略。
发布时机：回应迁移质疑并备战Q4
此次发布是Google应对市场压力的针对性举措。自9月1日数千个电商账户自动迁移以来，品牌方对AI预算分配提出诸多疑问。在迁移三周后的学习期节点，Google全球广告副总裁Dan Taylor于DMEXCO推出新功能，意在第四季度预算全面铺开前增强广告主信心。此举也是Google 2026年节前推广计划的关键一环。
全新旅程报告：实现全链路归因透明
新报表界面整合了三个关键数据点：触发广告的确切搜索词、向用户展示的具体创意素材以及最终访问的落地页。对于启用“最终网址扩展”功能的账户，该报告尤为重要，可直观对比实际落地页与存储网址的差异，替代以往跨多个标签页手动交叉比对的繁琐操作。该功能专为评估AI Max战略价值设计，未来数周内将陆续上线。
AI Brief扩语种：消除非英语市场执行偏差
继2026年5月上线美式英语版后，AI Brief现已支持荷兰语、法语、德语、意大利语、日语、葡萄牙语和西班牙语。此前非英语广告系列必须用英文撰写指导内容，易导致文案理解偏差。此次更新填补了欧洲及亚太主要市场的语言缺口，允许广告主以母语提供业务背景、受众详情及传达规范，显著提升多语言广告投放的精准度。
广告主行动指南：五步优化AI Max投放
- 核查网址扩展设置：在旅程报告上线前，确认AI Max搜索广告系列的“最终网址扩展”状态，并记录当前展示落地页作为基准数据。
- 申请报告提前体验：新报告正分批上线，建议联系客户经理或通过帮助中心申请，避免在Q4预算高峰期被动等待。
- 审计转化率基准：对比9月1日至22日与7月至8月的转化数据。若此前仅运行精确匹配和词组匹配，预期转化率提升可达27%，普通迁移账户基准为7%。
- 启用母语版AI Brief：针对七种新支持语言的广告系列，务必使用对应语言版本的AI Brief输入指导信息，减少创意偏离。
- 调整Q4优化节奏：依据最新Smart Bidding指南，AI Max校准需约50次转化或三个转化周期。低流量账户可能需至10月中旬才能完成校准，请据此规划出价调整时间。
常见问题
Google Ads中的全新AI Max搜索广告旅程报告是什么？
该报告为AI Max广告系列提供统一全链路视图，集中展示触发搜索词、展示素材及用户到达的落地页，取代了以往手动交叉核对多份报告的需求。功能将在未来几周逐步上线，完整详情预计于2026年下半年公布。
我的广告账户何时可以使用全新的AI Max旅程报告？
Google于2026年9月23日宣布该功能，未来几周内将逐步开放。如需在Q4前掌握AI Max表现，建议联系客户经理申请提前体验。
目前Google AI Brief支持哪些语言？
截至2026年9月23日，除美式英语外，AI Brief已支持荷兰语、法语、德语、意大利语、日语、葡萄牙语和西班牙语，后续还将增加更多语言版本。
9月1日迁移后，AI Max需要多长时间完成全面校准？
根据更新的Smart Bidding指南，AI Max校准标准已从时间窗口调整为转化量阈值，通常需要约50次转化事件或三个转化周期。低转化量账户可能持续至2026年10月中旬，建议在调整出价或预算前预留此缓冲期。