2026年9月24日，Google Ads 更新推荐投资策略工具，新增 Holistic（整体优化）与 Growth（增长扩张）两种预算分配模式。针对投放 Performance Max 或智能出价的电商品牌，该功能提供了结构化的投资组合级预算重分配方案。当预算限制导致至少一项效果类活动无法实现转化潜力时，系统将在“建议”标签页中自动展示此选项。
Holistic 与 Growth 模式的核心差异
两种模式均位于 Google Ads “建议”页面的“推荐投资策略”标签页内，适用场景截然不同：
- Holistic 模式：属于资源再平衡策略。在不增加净新增预算的前提下，将低效活动的预算重新分配至高表现活动，旨在提升账户整体 ROAS。
- Growth 模式：属于规模扩张策略。向受预算限制的高表现活动注入全新预算，同时保留其他所有活动的现有支出不变，适合 Q4 等需要加大投入的节点。
运作机制与关键细节
无论选择哪种模式，广告主均拥有完全控制权，且需关注以下核心规则：
- 自主控制：可在表格中取消勾选任意活动，被取消的活动将保持原有预算和出价策略不变。
- 尊重智能出价目标：若活动使用 tCPA 或 tROAS，预算建议将与目标保持一致；应用建议后，出价目标会随新预算同步更新。
- 7天预测模型：性能预估与预期转化曲线基于7天展望，已纳入近期趋势及转化延迟因素。
- 协同 Performance Planner：推荐投资策略可与 Performance Planner 配合使用，互不冲突。
此外，Google Ads 新增了与预测挂钩的预算提醒。当某活动每日预算被调低时，系统会显示警告并提示预期的每周转化价值降幅，将其标记为“受预算限制”。结合 Holistic、Growth 模式与新提醒，电商团队无需跳转至 Performance Planner，即可在账户内直接掌握资金投放的有效区域与瓶颈。
功能准入资格与访问路径
“推荐投资策略”标签页仅在满足以下条件时显示：
- 至少有一个效果类活动（PMax、智能出价搜索广告等）受预算限制；
- 或在当前目标 CPA/ROAS 下，检测到显著的转化增长潜力。
若活动不受预算限制且已高效达成目标，该标签页可能不会显示。用户可通过 Google Ads 左侧导航栏“建议”进入查看。
Q4 投放应对建议
- 立即核查：登录 Google Ads “建议”页面，确认账户是否上线新功能，识别受限或表现不佳的活动。
- 按需选模：BFCM 前若需提升效率，选用 Holistic 模式进行内部调配；若已有获批增量预算，选用 Growth 模式扩大头部活动规模。
- 核实目标：应用建议前，确认涉及 tCPA 或 tROAS 的活动调整符合 Q4 利润率及盈利阈值。
- 隔离保护：对测试活动、季节性暂停活动或品牌活动等需隔离的对象，务必在应用前取消勾选。
- 评估预警：针对新的预算警告，判断转化价值下滑是出于业务优先级考量，还是应遵循建议进行调整。
常见问题
什么是 Google Ads 整体模式？
整体模式是推荐投资策略中的预算分配设置，通过将现有支出从低效活动重新分配至高表现活动，在不增加总预算的前提下提升账户整体效率。
什么是 Google Ads 增长模式？
增长模式专为准备增加总投资额的品牌设计，在不削减现有支出的前提下，为受预算限制的高表现活动追加全新预算。
如何访问推荐投资策略？
进入 Google Ads 账户，点击左侧“建议”，查找“推荐投资策略”标签页。当存在受预算限制的效果类活动或显著转化增长潜力时，该功能即会显示。
两种模式可以同时应用吗？
不可以。每次只能选择一种模式。Holistic 侧重存量优化，Growth 侧重增量扩张，请根据当前业务需求审慎选择。