2026年9月24日，Google Ads 更新推荐投资策略（Recommended Investment Strategy）工具，新增“整体（Holistic）”与“增长（Growth）”两种预算分配模式。该功能旨在为投放 Performance Max 或智能出价活动的电商品牌提供投资组合级预算优化方案。当预算限制导致表现型活动无法释放转化潜力时，系统将在“推荐”标签页中自动提示。
整体与增长模式的核心区别
整体（Holistic）模式：侧重于存量优化。系统将识别效率较低或未充分利用的活动，将其预算重新分配至表现最佳的活动。此过程不增加净新增预算，仅调整现有支出的分配比例，适合在不扩大总投入的前提下提升账户整体广告支出回报率（ROAS）。
增长（Growth）模式：侧重于增量扩量。系统将为受预算限制的高绩效活动追加净新增预算，同时保留其他所有活动的原有预算不变。该模式适用于已获批额外预算、希望在第四季度扩大头部活动规模的品牌。
关键运行机制与注意事项
- 用户控制权：在建议表格中取消勾选的活动，其预算和出价策略将保持原状，不受调整影响。
- 智能出价协同：预算建议严格遵循 Target CPA 或 Target ROAS 目标；若应用建议的目标调整，出价目标将随新预算同步更新。
- 预测周期：性能预估与转化曲线基于7天展望数据，已综合考量近期趋势与转化延迟因素。
- 工具兼容性：该功能与 Performance Planner 并行工作，互不干扰现有账户规划。
此外，Google Ads 新增了预算预警机制。若下调某项活动的每日预算，系统将显示警告并提示预期的每周转化价值跌幅，将该活动标记为“受预算限制”。这一预警有助于直观评估非计划内预算削减对转化预测的实际影响，辅助电商团队在第四季度直接从投资组合层面审视资金效能。
新版推荐投资策略的启用条件
“推荐投资策略”选项卡并非对所有账户开放，需满足以下触发条件：
- 至少有一项效果类活动（如 PMax、智能出价搜索广告等）受到预算限制；
- 或者，系统检测到在当前 CPA 或 ROAS 目标下，存在获取显著更多转化的强劲潜力。
若未看到该选项卡，说明当前活动可能因支出充足或预测信号不符合资格而未触发推荐。
查看路径：登录 Google Ads 账户 > 点击左侧导航栏“推荐” > 查找“推荐投资策略”选项卡。
第四季度实操建议
- 即时审查：立即检查“推荐”页面中的“推荐投资策略”选项卡，确认哪些活动被标记为受预算限制或表现不佳。
- 按需选模：以提升效率为首要任务时选择“整体模式”；已有明确增量预算且需扩大规模时选择“增长模式”。
- 验证目标：应用前务必核对建议的目标调整值是否与第四季度的利润率及盈利阈值相符，特别是针对使用 Target CPA/ROAS 的活动。
- 隔离保护：对于测试活动、季节性保留活动或核心品牌活动，建议在表格中取消勾选，避免被纳入自动化预算调整范围。
- 关注预警：仔细审查新的预算预测警报，判断转化价值下降是否符合业务优先级，或是否应采纳系统的覆盖建议。
常见问题解答
Google Ads 整体模式是什么？
整体模式是“推荐投资策略”中的一种预算再平衡设置。它将低效活动的现有预算转移至高绩效活动，在不增加每周总支出的前提下提升账户整体 ROAS。
什么是 Google Ads 增长模式？
增长模式专为准备增加总投资的广告主设计。它会为受预算限制的高绩效活动注入纯新增预算，且不削减任何其他活动的现有支出。
如何在 Google Ads 中查看推荐投资策略？
进入 Google Ads 账户，点击“推荐”菜单下的“推荐投资策略”选项卡。当系统识别到预算受限或高转化潜力的效果广告系列时，该功能才会显示。
能否在同一账户中同时应用整体模式和增长模式？
不能。每次只能选择一种模式进行应用。整体模式用于存量再分配，增长模式用于增量预算推荐，两者逻辑不同，需根据当前业务目标审慎选择。