2026年9月23日，谷歌针对搜索业务AI Max推出两项重大更新：新增统一报告功能，可完整映射从搜索查询、创意素材到落地页的全链路路径；同时将AI Brief支持语言扩展至7种。对于电商品牌而言，新报告实现了广告触发词、AI标题选择及用户跳转页面的精准追踪。数据显示，使用全套AI Max功能的广告主平均转化量提升7%，而此次更新有效解决了此前AI决策过程透明度不足的问题。
全新搜索旅程报告提升广告活动透明度
统一报告填补了AI Max在透明度方面的关键缺口。广告主现可核实AI Max是否匹配了相关查询词、投放了符合品牌调性的标题，并将用户引导至正确页面。对于拥有庞大商品目录的中大型电商品牌，该功能是Q4营销支出前的关键审计工具，有助于确保AI Max投入的合理性。
AI Brief多语言扩展助力国际化运营
AI Brief是AI Max内置的自然语言输入工具，允许广告主通过纯文本引导AI的创意与定向决策。截至9月23日，Google已将AI Brief支持语言从英语扩展至荷兰语、法语、德语、意大利语、日语、葡萄牙语和西班牙语。这意味着运营国际站点的电商品牌可使用母语提供本地化业务上下文，避免跨市场投放中因英文输入导致的精度损失。
AI Max统一视图与传统搜索报告的核心差异
传统Google Ads搜索报告仅展示聚合数据，而AI Max统一视图在以下三方面实现突破：
- 查询与素材精准关联：将每个搜索查询与实际投放的具体创意素材直接对应，而非仅关联活动层级。
- 落地页真实呈现：显示用户实际访问的URL，包含AI自动选定且不同于指定最终网址的页面。
- 数据一体化展示：将上述三项数据整合于单一视图，无需跨报告交叉核对。
由于AI Max可在预设关键词范围外运作并动态生成内容，新报告首次使这些自动化决策变得可追溯，对电商品牌至关重要。
电商品牌应用AI Max搜索旅程报告的实操建议
- 开启AI Max功能：若尚未启用，请在高支出搜索广告系列中开启AI Max。新报告仅适用于AI Max系列，Google将于2026年9月期间自动迁移广泛匹配及自动创建素材的广告系列。
- 启动审计流程：在AI Max广告系列视图中打开统一报告，按支出筛选前20名搜索词进行排查。
- 核查落地页准确性：检查AI选定的URL是否与预期目标一致。若流量被导向首页或宽泛分类页，应及时调整，因为产品详情页通常转化率更高。
- 优化创意素材：排查偏离品牌调性、信息不准确或与促销不符的AI生成标题，并利用素材排除功能将其移除。
- 配置本地化AI Brief：针对国际广告系列，使用当地语言激活AI Brief。在假日预算扩张前，补充品牌语调指南、产品定位及Q4促销背景信息，确保AI获得准确输入参数。
常见问题解答
AI Max for Search是什么？它与Performance Max有何不同？
AI Max for Search是现有搜索广告系列的优化层，并非独立广告类型。它将关键词匹配范围扩展至设定词组之外，根据网站内容生成标题描述并动态选择落地页，仅限搜索渠道。相比之下，Performance Max覆盖购物、YouTube、展示广告及Gmail等全Google网络。AI Max提供更细粒度的查询级报告，并与特定创意决策挂钩。
如何在Google Ads中访问AI Max统一搜索旅程报告？
该报告位于Google Ads AI Max广告系列内。导航至相应搜索广告系列并打开报表视图即可查看。Google将于2026年下半年逐步开放此功能。若未看到报告，请确认广告系列已完全启用AI Max，而非仅启用了部分组件（如单独使用广泛匹配）。
AI Max能否选择与我指定的最终网址不同的落地页？
可以。当启用“最终网址扩展”时，Google可能会覆盖指定URL，将用户引导至其判定更相关的页面。新统一报表会精确显示每个查询实际展示的落地页，帮助识别AI是否选择了未针对转化优化或与目标冲突的页面。
什么是AI Brief？如何为电商广告系列配置？
AI Brief是基于文本的指导工具，允许用自然语言描述受众、品牌语调、核心产品及促销活动，以指导AI生成创意与定向。设置路径为AI Max广告系列设置中的AI Brief模块。截至2026年9月23日，支持英语、荷兰语、法语、德语、意大利语、日语、葡萄牙语和西班牙语。
面向2026年Q4，电商品牌是否应该使用AI Max？
对于拥有庞大关键词库和多样化产品目录的品牌，AI Max最具应用价值，因其解决了手动管理难以规模化的问题。虽然数据显示平均转化率提升7%，但具体效果因账户而异。建议在扩大Q4预算前，先通过统一报表验证AI Max的运行状况，确认其正针对具有商业相关性的查询词展示广告后再进行规模扩张。