6月16日，Ozon电商平台推出限量版服装系列Ozon Blue和Ozon Magenta。该系列涵盖基础款服装及配饰，面向全年龄段及性别顾客。其标志性的蓝紫红配色设计，不仅吸引品牌粉丝，也契合喜爱鲜艳色彩与独特款式的消费群体。
系列产品包括时尚亮色卫衣、腰包及可变形夹克（保暖夹克可转换为轻便防风外套或加绒马甲）。服装采用优质透气面料，便于日常护理。
Ozon品牌总监玛丽亚·库图佐娃表示：“Ozon已不仅是线上商店，更是集B2B和B2C服务于一体的大型互联网平台。我们在离线场景（如自助取货柜、订单提取点及物流枢纽）拥有大量触点，日均线下接触超18万次。推出自有服装品牌，旨在让用户通过穿戴方式与Ozon建立更紧密的连接。”
Ozon业务发展总监伊洛安加·叶尔肖娃指出：“Ozon服装销售额同比增长139%，3月至5月期间增幅达350%。平台凭借丰富实惠的产品及无接触配送、便捷退货等优质服务，培养了用户购衣习惯。Ozon自有服装品牌活力、大胆且富有动感，精准契合受众特征。”
首批服装为限量发售，仅限Ozon平台销售。公司计划后续推出新款服装及配饰以扩展产品线。
Canoe ltd首席执行官瓦列里·图尼扬茨认为，Ozon掌握各类目销售数据，推出自有品牌具有合理性。
“仅凭历史数据不足以运营好系列商品，市场缺乏面向未来的专业人才。现有人才流动性大，导致产品同质化严重。大型企业推出自有产品线并非首次，供应商无需过度担忧。未来企业或将与具备生产能力的品牌合作开发自有品牌。”他说道。
去年，Ozon进行了全面品牌重塑，覆盖电视广告、包装、配送制服及车辆等所有触点。新引入的“数字蓝”（digital blue）与“表现力覆盆子红”（magenta）色调，彰显了品牌的活力与大胆风格。
项目“时尚提升”创始人奥尔加·施泰因贝格认为，Ozon自有限量版服装应被视为周边商品而非传统时尚产品。这是品牌推广的新方式，旨在向年轻受众展示品牌共鸣并创造用户生成内容（UGC）。若产品设计出色，将激发用户在社交媒体分享。
“这是极佳的品牌形象故事，也是Ozon进军时尚领域的重要一步。后续启动的印花设计比赛将进一步吸引年轻创意群体：参与者需创作印花图案并发布至带#Ozon标签的社交平台，这与活动预期高度一致。”施泰因贝格表示。
在俄罗斯IT公司中，Yandex的周边商品最为知名；VKontakte去年也曾与设计师卡佳·多布里亚科娃合作推出限量版连帽衫和卫衣。
电子商务专家索菲娅·弗里德曼认为，大型零售商启动自有品牌是合乎逻辑的战略步骤，Amazon和Asos等公司已有先例。
“新品牌的成功取决于受众接受度。Wildberries自有品牌未达预期便是前车之鉴。管理层易陷入打造通用产品的误区，但当下消费者更青睐细分、独特的产品。若Ozon推出运动户外系列，可能受大城市年轻群体欢迎；若仅为低价基础款胶囊系列，则主要吸引追求折扣的地区性消费者，这将面临低利润率及推广困难的局面。”她解释道。