今年夏季，俄罗斯儿童用品市场迎来爆发式增长。据 Wildberries 数据显示，6月份该品类销售额同比激增137%。
核心品类销售表现
6月份热销品类主要集中在以下三大领域：
- 服装鞋类：占儿童商品总销售额的53%，同比增长186%；
- 玩具：占比21%，同比增长226%；
- 新生儿用品：占比15%，同比增长228%。
季度与上半年整体数据
第二季度，Wildberries儿童商品平均销售额同比增长105%，达166亿卢布（含童装童鞋）。上半年累计销售额为284亿卢布，同比增长94%。
销量方面，Q2平台售出超2310万件儿童商品，同比增长129%。其中玩具超590万件、婴幼儿食品及纸尿裤各超110万份/片。
高增长细分赛道
Q2增速最快的品类包括：婴幼儿食品（+1339%）、玩具（+256%）及新生儿用品（+228%）。
- 婴幼儿食品：婴儿泥状食品（+2604%）、特殊配方奶粉（+1118%）、母乳替代品（+1103%）领跑；
- 玩具：电子绘画平板（+2183%）、玩具火车及蒸汽机车（+894%）表现突出；
- 新生儿用品：电动吸奶器（+550%）、儿童汽车安全座椅（+424%）需求旺盛。
童装童鞋流行趋势
Q2婴幼儿服饰鞋类消费活跃，新生儿服装（襁褓包、连体衣等）增长228%，配饰、童鞋、童装分别增长75%、44%和41%。
热门款式包括：卡通印花加厚背心、水钻亮片运动套装、彩色Kigurumi连体睡衣，以及防雨户外连体衣和牛仔裤。