搜索引擎，尤其是 Яндекс 更倾向于选择商品种类丰富、访问量大的商店，认为它们更可靠。这导致在过去一年中，大型网站不仅在搜索结果的前3名和前10名中占据主导地位，也在前30名中占据主导。这是搜索分析实验室的专家得出的结论 "Ашманов и партнеры"。该公司总结了影响主要搜索引擎结果中在线商店排名的因素的研究，这些因素对主要搜索引擎中电商网站的排名产生影响。专家评估了超过650项参数：包括链接、商业、文本、技术、流量、行为及其他因素。
报告指出：“市场被大型电商平台垄断。因此，用户的搜索体验变得日益单一，中小型企业越来越难以在排名中竞争。另一方面，搜索引擎向用户推荐最流行且可靠的网站，以满足更广泛的受众需求。”
与网站规模相关的参数
ИКС、流量指标、庞大的商品种类、在多个地区的存在、链接参数（站内）、索引中的页面数量、按查询找到的页面数量等。
其他重要因素
- 商业因素：重要性日益凸显，搜索引擎通过这些因素评估网站背后的企业、其可靠性以及对客户的吸引力。网站上的促销活动与折扣、用户评价、区域覆盖范围、按参数筛选及商品对比、信用卡支付、快递配送、自提服务等都很重要。
- 网站老化加速：在Yandex前三位中，网站年龄从12.3岁增至13.9岁，较上年增加超过一年半；在Google前三位中，网站年龄从12.2岁增至13.5岁。
- 链接权重变化：在Yandex中，链接的重要性已超过Google。但链接文本和页面链接参数已减弱。“网站链接权重”比其相关性和具体页面的权重更重要。
- 商品价格：首次出现小幅下跌，但尚未确定。不过，“展示页”上的价格数量确实增加了——Google的中位数为37，Yandex为43。
- 文本参数：SEO文本的长度会缩短。距离精确查询越远，该参数的影响可能越强。单个查询词的匹配比所有词连续出现更重要，更不用说与精确查询完全一致了。专家将此称为“反字面主义原则”。
- 技术先进性：持续增长。HTTPS协议在顶级网站中的使用率已达94%-96%，响应式网页设计约为90%，微数据标记为80%。HTML代码中文本内容的占比已降至5%-6%。
市场格局与SEO推广现状
分析师还介绍了过去一年搜索引擎结果中力量对比的变化。Ozon.ru在Yandex和Google搜索中的可见度增长动态方面位居首位。相比之下，Avito在两个搜索引擎的前3名和前30名排名中均出现下滑。此前，电子商务市场的参与者表示，他们认为Yandex.Market是最有效的电商平台，而Ozon比Wildberries更有效。
2020年第一季度，来自自然搜索的访问量占俄罗斯在线商店总访问量的33.68%（SimilarWeb数据）。
大多数（84%）的电子商务市场从业者通过搜索引擎推广网站：66%的受访者表示，2019年来自搜索的访问量有所增长，47%的受访者表示销售额有所增长。在受访参与者中，仅有15%对2019年在Yandex和Google上的搜索推广结果不满意。其中，只有一半人的搜索流量和销售额出现下降。我们调研的市场从业者最希望从SEO建议中获得商业利益。他们认为，不理解SEO建议带来的收益是实施这些建议的主要障碍。