去年夏天，全渠道俄罗斯DIY零售商“彼得罗维奇”（Петрович）发起了一场旨在覆盖新用户的在线营销活动，Segmento平台为此提供了技术支持。
活动重点推广家居和别墅用品，并提供送货上门服务。
执行策略
首先，专家将目标受众按兴趣细分。平台针对各群体定制定向广告横幅和视频，精准展示特定商品。
通过对比观看与未观看互联网广告两组用户的购买量，“彼得罗维奇”有效评估了广告对在线转化的实际影响。
算法根据用户兴趣个性化推送内容：建筑爱好者收到梯子、瓷砖等推荐；关注装修文章的用户看到门及卫生洁具广告；别墅用户则获得相应品类推荐。
营销成果
数据显示，观看广告后商品销量提升15%。其中，约400万用户触达横幅广告，150万用户观看视频广告。
基于大数据的定向媒体广告成功推动在线销售增长，并实现了潜在买家线上线下行为数据的整合。
该案例在Silver Mercury营销创意节上获专业评审团认可。“彼得罗维奇”凭借大数据应用成就荣获该类别铜奖，这也是2020年技术类奖项的最高荣誉。