2024年上半年，“俄罗斯鞋业”市场平台营业额突破20亿卢布，销售新品约60万件。同期，集团吸引餐具、小家电、个护彩妆、玩具及图书等品类新供应商超500家。
此举使门店商品种类扩充2至2.5倍，在“Продаем”（销售）项目框架下，合作商品占零售总额比例达30%。
公司表示，新商业模式与多元化战略助力其在短期内恢复至危机前销售水平。“俄罗斯鞋业”集团总经理安东·季托夫指出，在线零售正重塑消费者行为：
“消费者期望获得如线上平台般丰富且动态更新的商品组合。鞋履旁陈列餐具与化妆品已不鲜见，这有效提升了连带购买率。此外，所有商品（含合作伙伴产品）均支持分期付款，进一步稳固并推动了销售增长。”
2019年11月，“俄罗斯鞋业”宣布转型市场模式并与伙伴合作；同年12月，供应商在线平台“Продаем”上线运营。今年2月，集团基于westfalika.ru官网正式推出在线市场。
“我们的核心受众是网购经验尚浅的小城镇居民，这也是我们近两年重点拓店的区域。未来将在门店设立专区，由销售人员协助顾客完成线上下单。”季托夫解释道。