美团外卖创意营销：袋鼠耳朵引爆社交话题
中国外卖巨头美团点评每年均会推出备受瞩目的营销活动。骑手们佩戴假耳朵配送订单，该造型与黄色制服及品牌“跳跃袋鼠”标志完美呼应。
因袋鼠耳朵广受欢迎，疫情期间美团将其作为周边商品线上发售，定价30-50元（约4-7美元），在创收的同时有效强化了品牌曝光。
竞品跟进：从哆啦A梦到Hello Kitty的创意竞速
竞争对手饿了么迅速响应，为骑手蓝色头盔加装螺旋桨，使其神似动漫角色哆啦A梦。此外，印有“孙悟空”形象的头盔，以及广州一位骑手佩戴Hello Kitty头盔的照片也在网络迅速走红。
随着防疫政策调整，中国社交媒体用户正热切关注各类头盔装饰配件的购买渠道。