今年9月，在秋季高级时装秀之前，亚马逊上将出现几家奢侈品牌的官方商店，其中首批品牌将在近日内开店。
此前计划该平台将在春季时装秀前开放，但疫情带来了一些调整。
销售品牌将从其自有仓库以及互联网巨头的集中配送中心进行销售，后者将负责配送，包括快速配送。媒体报道称，为在该平台位于亚利桑那州的部署，正在建设一个大型仓库。目前，针对这一新平台正在策划一项价值1亿美元的营销活动。
亚马逊对奢侈品卖家在入驻条件、销售规模、促销活动及折扣方面未设限制。该公司的主要目标是吸引富裕买家对该平台的兴趣。
“亚马逊至少从2012年起就开始研究奢侈品市场。考虑到其他巨头如京东和阿里巴巴在该市场上的表现，此举并不令人意外”，时尚顾问兼Tomorrow London Ltd.发展总监朱莉·吉尔哈特表示。
Alibaba Group则决定吸引年轻群体关注奢侈品。为此，将对Tmall Luxury Pavilion和Luxury Soho平台进行改造。据Bain & Company预测，到2035年，40%的奢侈品将由Z世代购买。目前在中国，35岁以下消费者已占奢侈品销售额的80%。以“新奢华”为口号，阿里巴巴推出了一系列内容营销工具和互动功能，以帮助品牌吸引中国Z世代的关注。