Z世代网购频率仍低于年长世代，消费能力与决策习惯成关键制约
据Yandex与Aquarelle Research联合研究显示，Z世代在线上线下的购物频率目前仍不及年长世代。具体数据表明，仅有40%的Z世代每月进行网购，曾有过网购经历的受访者占比仅为31.3%。
专家分析认为，这一现象主要源于Z世代尚未完全具备独立支付能力。该群体平均月收入约为27,500卢布，在所有受访世代中处于最低水平；季度网购平均支出为6,453卢布，同样为各群体中最低。
在品类偏好上，Z世代更倾向于通过线上渠道购买电子产品（影音及摄影设备）、手工制品、运动用品、小家电以及电脑和智能手机。
“三分之一的千禧一代在购买时目标明确，显著优于X世代。Z世代选购体育用品的速度快于Y世代，43%的人不会花费时间寻找替代品。但在食品、美妆香水、服装鞋类等领域，他们比经验丰富的Y世代和X世代面临更大选择困难，这促使他们不断尝试并寻找‘专属品牌’。”——专家指出
在Z世代最受欢迎的在线综合超市中，AliExpress以57.7%的使用率位居榜首。
在信息获取方面，虽然59%的Z世代会在阅读产品评论后做出判断，但该比例低于其他世代。不过，他们在决策时参考视频评测的频率（39%）却高于其他群体。
智能手机是Z世代网购的核心工具，使用率达54.7%。相较于浏览器访问网站（42%），年轻人更偏好使用移动应用程序（58%）。与之相反，X世代则更倾向于通过网站而非App进行购物。
编者按：本研究引用了Ipsos 2019年第二季度的数据，需注意自那时以来市场情况已发生显著变化，相关结论仅供参考。