据“Evotor”和支付服务YU Kassa(原名:Yandex.Kassa)数据显示,4月线下交易在各行业均出现下滑,但自5月起逐步恢复;线上交易则持续升温,延续了去年趋势。
今年4月至5月,多数行业在线销售增长显著,主要归因于隔离期间消费者网络活跃度提升。随着非食品类零售解禁,消费逐渐回归实体店。
主要受损行业
隔离期间,线下服装鞋履及珠宝店受冲击最重。4月服装鞋履店营业额环比下降85%,购买次数下降80%;但7、8月销售额已超2月水平,开学季需求回暖助力市场复苏。
4月该品类在线销售额同比增长51%,为2月的两倍。解除隔离后虽小幅回落(6月降至8%),但8月整体销售水平仍与4月持平。
4月珠宝店营业额环比下降75%,购买次数下降61%。至7月,其营业额和购买次数均已超越疫情前水平(7月高出8%,8月高出18%)。
在线珠宝销售于5月达峰值,营业额环比增长47%,支付笔数增长66%。尽管传统门店重开后线上有所回落,但仍高于疫情前基准。
建材与家电家居成赢家
疫情期间,建材及家居用品商店表现最佳。仅4月收入与购买量较2月下降13%,其余月份均显著超过疫情前水平。
7月建材销售最为活跃,当月营业额几近翻倍。4月建材在线销售额创89%历史新高,为2月的3倍;8月营业额达2月的2.5倍。支付笔数方面,4月为2月的3倍,8月为1.7倍。
电子家电领域在线销售额同比增长116%,支付数量增长186%,平均客单价下降25%。夏末线上销售趋于稳定,但仍为疫情前水平的两倍。

