Ozon与Lamoda在线平台将接入SberDevices旗下“Sberanok”视频购物服务，把商品目录整合至电视盒子视频内容中。
新广告渠道运作模式：
- 用户在暂停模式下浏览内容时，可看到商品卡片及主要特征。例如观看电影时暂停视频，即可查看与角色造型相似的Lamoda服装推荐；
- 通过扫描二维码进入商品目录，完成后续购买。
上线初期，Lamoda目录将提供超100万件商品，以服装品类为主。
Ozon将提供玩具、图书、服装、家居园艺、旅游、渔猎及电子产品等品类，包含基于影视动画角色的周边产品。
这是俄罗斯首个视频购物项目。海外同类项目尚处起步阶段：美国NBCUniversal于2019年推出Shoppable TV，2020年4月发布NBCUniversal Checkout平台支持电视购物；LG Electronics USA于2020年1月宣布，其新款电视配备商品识别系统，支持视频购物功能。