Ozon推出每日品牌与商品视频直播
Ozon市场平台将推出每日品牌与商品视频直播。这些节目将以“沙发上的商店”模式运行，观众不仅可以更深入地了解平台的商品种类，还能以折扣价购买商品。到今年年底，超过1.3万名Ozon卖家将能够使用直播功能。
从9月30日起，每工作日可在iOS和Android的Ozon移动应用中观看这些节目，每期时长为2小时。直播由主持人、专家、品牌代表及市场平台卖家共同参与，内容既涵盖单个商品，也涉及整个商品类别。
Ozon用户可以向主播提问并即时获得解答，同时还能以折扣价直接购买直播中的商品。首批直播内容聚焦于健身用品、厨房小家电以及“美容与健康”品类。随后，这些直播录像将成为商品详情页的一部分。公司方面表示，在商品详情页中嵌入视频内容可使销售转化率提升20%以上。
Ozon产品与用户体验总监叶夫根尼·希林金表示：“‘沙发购物’这一流行格式尚未触及年轻群体，但在老年受众中展现出高销量。电商平台上的视频直播格式旨在改变这一现状——中国平台已在‘购物娱乐化’方面积累了成功经验。直播将为Ozon卖家提供另一项销售管理工具，预计年底前将向平台所有卖家在个人账户中开放。”
竞品AliExpress直播经验参考
Ozon的竞争对手AliExpress于2017年在俄罗斯推出了AliExpress LIVE视频直播服务，此类节目在隔离期间特别流行。例如，一部专门介绍Redmi Note 9S智能手机的拆箱直播，在AliExpress网站上获得了超过20万次观看量，在VKontakte社交网络页面上也有近6万次观看量，使卖家页面在直播当天的流量增加了3.5倍。