节日购物季提前开启，亚马逊Prime Day领跑
今年节日购物季较往年提前启动，由10月13日至14日的亚马逊Prime Day拉开序幕。据悉，Prime会员可获取“全品类超100万笔交易”，覆盖玩具、电子产品及服装等热门领域。
竞争对手纷纷推出促销应对策略
为超越亚马逊的优惠力度，各大零售商竞相出招：塔吉特（Target）启动“折扣日”，百思买（Best Buy）提前开启“黑色星期五”大促；沃尔玛（Walmart）则选择在亚马逊促销结束后，于周四启动“大节省节”，承诺提供“市场最优折扣”，并为多数超35美元订单提供两天内免费配送服务。
线下自提与履约能力成差异化优势
除商品差异外，大型连锁企业凭借自提服务获得显著优势，这是纯电商平台难以企及的。例如，沃尔玛允许顾客就近门店领取促销商品。为保障旺季运营，各巨头在履约端加大投入：沃尔玛招聘2000名临时工支持山姆会员店（Sam’s Club）处理线上订单，并开放2万个主站临时岗位；Target和Kohl's分别招募了13万名和9万名临时工。
消费意愿回升，但客流预期下降
美国零售商积极争夺节日市场份额有其充分依据。OpenX与The Harris Poll调查显示，58%的美国成年消费者计划第三季度支出持平或增长，28%将动用隔离期储蓄进行消费；德勤（Deloitte）预测总支出同比增长1%-1.5%。然而，ShopperTrak数据显示，今年节前实体店客流量预计同比下降22%-25%，销售旺季最活跃日贡献销售额比例将从去年的46.5%降至34.2%，11月至1月总销售额增幅仍维持在1%-1.5%。