根据Salesforce分析师数据，第三季度美国社交网络销售额增长了84%，主要得益于TikTok直播购物的兴起。受疫情影响，该模式热度持续攀升。
数据显示，三分之二的“Z世代”曾在社交网络购物；27%的千禧一代计划在假日季通过社交平台进行消费。
Salesforce零售和消费品部门行业研究副总裁Rob Garf表示：“社交网络正成为新的‘购物中心’，企业不应错失这一趋势。”
App Annie平台数据显示，2021年TikTok月活跃用户将达12亿。研究人员指出，自2018年以来，TikTok活跃用户增长约3倍，2020年增速尤为显著。与此同时，Android手机“购物”类应用复合年均增长率（CAGR）达40%。
典型案例：俄罗斯生产商中国直播销售
俄罗斯生产商曾通过一场吸引3000万观众的在线直播，在30分钟内向中国售出价值1234万元（约180万美元）的产品。
俄罗斯市场直播电商发展现状
俄罗斯直播销售同样升温。AliExpress于2017年在俄推出视频直播服务AliExpress LIVE，隔离期间尤为流行。例如，Redmi Note 9S智能手机开箱直播在AliExpress网站获超20万次观看，VKontakte页面近6万次观看，使卖家当日流量增加3.5倍。
Ozon也推出了品牌与商品每日视频直播，采用“沙发上的商店”模式，观众可了解产品并以折扣价购买。预计到今年年底，将有超1.3万名Ozon卖家可使用该流媒体服务。